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Facebook cambia políticas de publicidad para evitar discriminación

La red social evitará que anuncios dirigidos a minorías en EE.UU. sean usados para segregar oportunidades o usar los anuncios para discriminar.

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James Martin/CNET

Facebook anunció el miércoles los cambios que está haciendo para que la publicidad dirigida a minorías en la red social en EE.UU. ya no sea utilizada como método de discriminación y segregación por parte de los anunciantes.

Estos cambios abarcan desde el lenguaje inclusivo y no discriminatorio, hasta la desaprobación de anuncios publicitarios que vayan dirigidos a segmentos afroamericanos, asiático-americanos e hispanos con la finalidad de discriminarlos y evitar que tengan acceso a servicios de vivienda, crédito o trabajo.

Facebook dice que comenzará a usar inteligencia artificial para identificar la publicidad de dichos servicios, pues estas categorías de publicidad han recibido quejas por parte de organizaciones como NAACP, National Fair Housing Alliance, Center for Democracy & Technology, ACLU, entre otras.

Estos cambios de Facebook llegan como respuesta a varias quejas por parte de la sociedad civil y agencias de seguridad, pues tenían la sospecha de que algunos anuncios publicitarios harían mal uso de la segmentación que hace Facebook -- en las tres etnias -- para dirigir mensajes que podrían discriminarlos. Facebook adelantó estos cambios desde noviembre.

"Tomamos estos asuntos muy en serio", dijo en noviembre Erin Egan, vicepresidenta de políticas públicas en Estados Unidos de Facebook. "Publicidad que discrimina no tiene lugar en Facebook".

Con estos nuevos cambios, cuando una agencia de publicidad quiera mostrar un anuncio a alguna de las tres etnias por medio de anuncios dirigidos, Facebook le pedirá a esta entidad que se certifique y acepte que están de acuerdo con las nuevas políticas anti-discriminatorias.

"Nos da gusto ver que Facebook está implementando políticas estrictas para que anunciantes de vivienda, crédito y empleo no usen el direccionamiento para excluir a ciertos usuarios", dijo la Unión Estadounidense de Libertades Civiles (ACLU por sus siglas en inglés), que participó en pláticas con Facebook para llegar a estos acuerdos. "Invitamos al resto de la industria de publicidad a hacer algo similar".

Reproduciendo: Mira esto: Hasta la vista, Facebook: cómo salirte de esta red social...
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