Facebook planta cara a Snapchat y se apodera del app de filtros Masquerade

En un movimiento estratégico dirigido a Snapchat, la red social más grande del mundo compra una popular aplicación que permite agregar graciosos filtros y efectos en 'selfies' y compartirlas en redes sociales.

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El app Masquerade te deja aplicar filtros divertidos sobre tus retratos en tiempo real.

Masquerade via iTunes

Facebook se ha hecho de una nueva herramienta en su creciente rivalidad con Snapchat.

El miércoles, la red social más grande del mundo anunció la compra de Masquerade, una startup fundada el año pasado que aplica graciosas y caricaturescas imágenes, como un casco de Iron Man o una cara de gorila, sobre las caras de la gente cuando graban video. Se ha convertido rápidamente en una de las aplicaciones móviles más populares, de acuerdo con el servicio de calificación App Annie.

Facebook, con sede en Menlo Park, California, dijo que planea dejar que Masquerade, también conocida como MSQRD, con sede en Bielorrusia, se mantenga como un app independiente y gratuito. La compra se agrega a la lista de herramientas creativas de Facebook, e incluye stickers, textos sobre fotos y garabatos de dedos.

Una portavoz de Facebook dijo que Masquerade tenía "una tecnología de imagen para video de primera clase", y agregó que Facebook seguiría mejorando su experiencia de video.

Los efectos de Masquerade son similares a los del rival de Facebook, Snapchat, que se han convertido en tal éxito que Snapchat comenzó a cobrar por usar algunos de ellos el año pasado. El mes pasado, Snapchat lanzó un popular filtro para cambiar de cara como parte de una herramienta más grande llamada Lenses.

La audiencia de Snapchat es más pequeña que la de Facebook (Snapchat tiene 100 millones de usuarios diarios, comparados con los 1,000 millones de Facebook), pero la influencia de Snapchat creció el año pasado debido a la expansión de sus alianzas con compañías de medios de comunicación, ligas deportivas y otros distribuidores de eventos en vivo. En abril de 2015, Snapchat fue la tercera aplicación más usada entre jóvenes de 13 a 17 años, comparada con Facebook, que fue la primera, de acuerdo con una encuesta del Pew Research Center.

Tanto Facebook como Snapchat dicen que tienen más de 8,000 millones de vistas de video diarias. Facebook intentó comprar Snapchat por US$3,000 millones en 2013. Facebook no dijo cuánto pagó por Masquerade.

Masquerade ha sido descargada unas 12.6 millones de veces desde que salió al mercado en diciembre, de acuerdo con SensorTower, una aplicación que lleva el registro de métricas online con sede en San Francisco. En Rusia es donde el app es más popular (22.4 por ciento), seguido de EE.UU. (15.5 por ciento).

Los co-fundadores de Masquerade, Eugene Nevgen, Sergey Gonchar y Eugene Zatepyakin, se unirán a Facebook, mientras que miembros clave del equipo de Masquerade trabajarán desde las oficinas de Facebook en Londres, dijeron las compañías.

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