Facebook: la número 2 en publicidad digital en EE.UU.

Facebook se llevará el segundo puesto en ventas de publicidad digital en 2013; los nuevos anuncios en Instagram han tenido buena respuesta, dijo la empresa.

Móvil

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Después de Google, Facebook fue la empresa de Internet que vendió más publicidad en móviles en 2013. (Crédito: Facebook)
 

Facebook está en camino de convertirse en la segunda compañía con más ventas de publicidad digital en Estados Unidos, gracias a sus anuncios en las plataformas móviles, según cifras reportadas el jueves por la agendia de investigación de mercado eMarketer.

 Gracias al incremento en publicidad móvil este año, Facebook rebasó a mucha de su competencia en ventas de publicidad digital – salvo a Google. Se espera que la red social venda US$3,170 millones en publicidad este año, según eMarketer. Según el informe, una de las mayores causas detrás del crecimiento es la presencia de Facebook en dispositivos móviles.

La publicidad en la plataforma móvil representará un 22 por ciento del total de las ventas de publicidad digital en 2013, comparado al 3 por ciento en 2010, según eMarketer.

Por su parte, Instagram – la subsidiaria que Facebook compró por unos US$1,000 millones en 2012  – reveló el jueves los resultados de las primeras cuatro campañas publicitarias que realizó el pasado noviembre. Según sus propios estudios, Instagram dijo que sus usuarios lograron recordar ampliamente la publicidad a la que se les expuso. Campañas de los jeans Levi’s y los helados Ben & Jerry's, por ejemplo, llegaron a siete millones de usuarios de la plataforma de fotografía digital.

Se espera que la cuota de la publicidad digital mundial de Facebook alcance un 16.91 por ciento este año, frente a 5.34 por ciento en 2012, según eMarketer. Google todavía tiene la primera posición, con 48.76 por ciento del mercado global.Las otras compañías en los primeros lugares en publicidad digital incluyen a Microsoft, cuyo mercado se espera que disminuya a 5.9 por ciento de la cuota mundial, frente a de 6.2 por ciento el año anterior. La cuota de mercado de Yahoo!, por su parte, también se espera que caiga a 5.8 por ciento este año, de 6.8 por ciento el año pasado; y Twitter alcanzaría un uno por ciento de la cuota mundial de publicidad digital, con ingresos de US$420 millones.
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