​Facebook negocia alianzas con sitios de noticias en EE.UU.

Según el 'The New York Times', la idea es que medios como BuzzFeed, National Geographic y el propio 'Times' muestren sus contenidos ahí para que los usuarios no abandonen la red social.

Facebook trabaja para llevar las noticias dentro de la propia red social.Foto de CNET

Facebook estaría en tratos con diversos medios de comunicación para probar una nueva forma de mostrar el contenido de los sitios web informativos dentro de la red social, evitando que el usuario la abandone y, al mismo tiempo, pagándole a los generadores de noticias por ello, según reportó The New York Times.

El plan de la empresa de Mark Zuckerberg sería evitar que los usuarios hagan clic a las noticias y tarden una media de ocho segundos en llegar al sitio web de destino con la posibilidad de no retorno. Facebook quiere mantener a los usuarios dentro y para ello comenzará a probar el nuevo formato en los próximos meses con empresas como BuzzFeed, National Geographic y el propio New York Times, aseguró la fuente.

Además de albergar el contenido de forma directa en Facebook, la compañía estaría trabajando para entregar a los editores otras formas técnicas que permitan acelerar la entrega de sus artículos.

Empleados del diario The Guardian han reaccionado a esta propuesta de Facebook llamando a otros editores a unirse para negociar mejores acuerdos que funcionen para toda la industria con el objetivo de conservar el control de su propia publicidad, dijeron fuentes del Times.


Cuando un medio de comunicación o cualquier empresa publica una noticia en Facebook y alguien hace clic y accede a ella, tradicionalmente la compañía generadora de noticias activa automáticamente un conjunto de herramientas de seguimiento que le permiten recopilar información valiosa del usuario. Si los lectores no salen de Facebook, estos valiosos datos de consumo se pierden.

A menos que Facebook pretenda negociar con la información de los usuarios, tradicionalmente esos datos se quedan en la red social, que luego los utiliza parar mostrar publicidad.

Las compañías de medios así como el resto de empresas que tienen páginas en Facebook han visto disminuir el alcance de sus publicaciones desde que la red social ha comenzado a depurar - una vez más - su algoritmo, y a darle una mayor relevancia a los videos.

El Times, que estaría participando en las conversaciones con Facebook, se pregunta si los medios que no deseen entrar en el programa verán hundido su alcance, o si la red social pondrá más trabas para llegar al contenido, como por ejemplo ralentizando la apertura de los artículos.

Algo similar ocurre en la actualidad. Los videos subidos a la red social tienen una mayor exposición que los que se comparten y están alojados en otros servicios como YouTube, esto es una discriminación selectiva que prioriza el servicio de la red social.

Aunque Facebook no ha puesto fecha de lanzamiento para este experimento, los cambios a ejecutar dentro de la plataforma podrían hacerse patentes en el F8 Developer Conference a desarrollarse esta misma semana, y en el cual se espera conocer novedades como la llegada de nuevas apps de terceros a Facebook Messenger.

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