Facebook invierte US$50 millones en medios y personalidades para que hagan Facebook Live: reporte

La empresa firmó más de 140 contratos con creadores de contenido para que transmitan video en vivo en su plataforma, informó el diario 'Wall Street Journal'.

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Un reporte del diario Wall Street Journal informa que Facebook paga a empresas de medios y personalidades para producir contenido.

Jaap Arriens, NurPhoto via Getty Images

Si una empresa de tecnología quiere promover el uso de video en vivo en su plataforma, qué mejor manera que pagarle a gente que ya sabe producir este tipo de contenido. Y hoy el Wall Street Journal confirmó que Facebook está haciendo acuerdos comerciales con medios y personalidades.

Hace poco más de un mes, el 6 de abril, cuando Mark Zuckerberg anunció mediante un Facebook Live (en una presentación un tanto descuidada, por cierto) el lanzamiento de la plataforma de transmisión de video en vivo para todos los usuarios, BuzzFeed reconoció en una nota exclusiva que la empresa de redes sociales comenzaría a pagarles por producir este tipo de contenido. Y Recode dijo que el New York Times y otros gigantes también cobrarían por hacerlo.

En la industria de los medios se comenzó a convertir en un secreto a voces de que Facebook habría pagado dinero a empresas de medios a cambio de que ellas incentivaran más la producción de video en vivo, pero recién en este reporte publicado hoy el Journal se conocen más detalles de estos arreglos.

De acuerdo con este informe, Facebook no sólo paga a las compañías de medios que producen estos videos, sino también a celebridades que utilizan mucho esta función. Entre las personalidades hispanas que reciben dinero a cambio de su presencia en Facebook Live, está la venezolana Lele Pons, nacida de Internet y famosa por ser la persona con más loops en Vine (¡8,400 millones!) y con casi 3 millones de seguidores en Facebook.

Facebook firmó 140 contratos por más de US$50 millones, según el documento examinado por el diario. Entre los jugadores mediáticos que acordaron este intercambio hay desde medios tradicionales como el New York Times y CNN, hasta nativos digitales como Vox Media, Tastemade, Mashable y el Huffington Post.

La publicación que más dinero recibe, según el documento citado por el Journal, es BuzzFeed. En un lapso de un año (desde este marzo hasta marzo del año que viene), BuzzFeed recibiría US$3.05 millones por sus videos en vivo en Facebook (¿se vendrán otros hits como el de la sandía, que recibió más de 10 millones de vistas?). Le sigue el New York Times, que recibiría US$3.03 millones en un lapso de 12 meses. En tercer lugar estaría CNN, con un contrato anual de US$2.5 millones. Tastemade, el sitio Web especializado en comida, producirá más de 100 Facebook Live por mes, a cambio de US$1 millón por un año.

Entre las celebridades, están el autor y presentador new age Deepak Chopra, el actor y comediante Kevin Hart, el chef Gordon Ramsay y el jugador de la NFL Russell Wilson. La lista también incluye al Museo Metropolitano de Arte y el Museo de Historia Natural de Nueva York. También incluye a equipos deportivos como el FC de Barcelona, a celebridades de Internet como Logan Paul y Andrew Bachelor, y a DJs como Armin Van Buuren y Hardwell.

Los criterios para seleccionar a estas personalidades son la cantidad de seguidores que tienen, la cantidad de videos en vivo que tienen en su portfolio y la "capacidad de producir y probar una variedad de programación en vivo", dice el artículo.

CNET en Español solicitó más información a Facebook sobre el tema y si es que hay personalidades del mundo hispano en esta lista. Cuando nos responda actualizaremos esta nota.

Uno de los presentadores de más renombre en la televisión en español en Estados Unidos es Jorge Ramos, quien fue mencionado por el mismo Mark Zuckerberg el día que anunció Facebook Live como ejemplo a seguir por su uso intenso de la plataforma y la cantidad de seguidores y usuarios activos que tiene. Medios como NPR y CNN Money también destacaron la presencia de Ramos en Facebook, pero no sabemos si forma parte de esta lista.

El valor de los contratos individuales varía, y según este reporte sólo 17 de ellos valen más de US$1 millón. Aunque este documento citado por el Journal no es exhaustivo, demuestra el gran esfuerzo que Facebook está haciendo por promover el video en vivo en su plataforma, y la gran exposición que estas personalidades y medios obtienen a cambio.

En un comunicado, el vicepresidente de operaciones globales y acuerdos con medios, Justin Osofsky, dijo que: "Queremos invitar a un amplio conjunto de socios para tener una devolución de parte de diferentes organizaciones sobre lo que funciona, y lo que no funciona".

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