Facebook apuesta por el video a medida que suben los ingresos

La red social quiere que publiques más videos de ti mismo. Sus resultados del tercer trimestre muestran cómo Mark Zuckerberg planea convertir tu ego en más dinero.

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Mark Zuckerberg, el presidente ejecutivo de Facebook, ha realizado grandes inversiones en el video.

Foto de James Martin/CNET

¿Cómo puedes convencer a la gente de que grabe más videos de sí misma y publicarlos en tu red social? Si eres Facebook, los ingredientes que necesitas son una máscara para bucear y calabazas.

En pasadas semanas, el presidente ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, ha añadido más armas a su arsenal de videos en Internet. Este arsenal incluye máscaras, que le permite a la gente añadir imágenes digitales -- como el equipo de buceo y calabazas -- a sus caras. Facebook también está poniendo a prueba un nuevo software de cámara en Irlanda con distintos filtros de fotos y videos, que te permitirán compartir este contenido con tus amigos de forma individual. Los videos y las fotos desaparecerán una vez que tú y tus amigos dejen de comentar sobre los mismos.

Si estas nuevas funciones te suenan muy similares a las de Snapchat, es porque lo son. Facebook no ha sido sutil en su intento por clonar el popular app móvil, muy querido entre los adolescentes y veinteañeros, que te permite unir videos y fotos que se autodestruyen después de un determinado período de tiempo.

Y existe una razón muy importante para toda esta inversión en el área de video. Facebook cree que el video representa el futuro de su negocio.

"Estamos avanzando en poner el video como prioridad a través de todos nuestros apps y en ejecutar nuestro plan tecnológico a 10 años", dijo Zuckerberg en un comunicado el jueves como parte del reporte trimestral de ingresos de la empresa.

Pero Zuckerberg ha sido mucho más detallado sobre el tema en el pasado.

"Nos estamos adentrando en esta nueva era dorada del video", dijo Zuckerberg en abril. "No me sorprendería que te adelantaras cinco años y que la mayoría del contenido que la gente vea en Facebook y que esté compartiendo día a día sea video".

En cuanto al panorama financiero de Facebook, la empresa acumuló US$7,010 millones en ventas en el trimestre que finalizó el 30 de septiembre, superando las proyecciones de los analistas que fijaron la cifra en US$6,920 millones. La ganancia, menos algunos costos, fue de US$1.09 por acción, comparado con el estimado de 97 céntimos de dólar por acción. Facebook dijo también que su base de usuarios subió a 1,790 millones de personas al mes.

Las acciones de Facebook cayeron menos del 1 por ciento en negociaciones después del cierre de la bolsa; el valor había quedado en US$127.26 en horarios regulares de la bolsa.

Existe otra razón por la que Facebook está tan ansiosa de probar funciones de streaming en vivo y funciones similares a Snapchat: la mayoría de las cosas se pueden realizar a través de un teléfono. Y la vena móvil es lo que le da de comer a Facebook. En el tercer trimestre, casi el 84 por ciento de los US$6,820 millones en ingresos por anuncios procedieron de anuncios móviles. La empresa dice que el número de usuarios que usan el app a través de un dispositivo móvil superó 1,000 millones de personas por primera vez.

Pero el tema video es lo que ha acaparado la atención de Facebook desde hace un rato. La esencia de esta estrategia es Facebook Live, un servicio que se lanzó de manera extendida este año y que te permite transmitir video en vivo directamente a Facebook. En los meses pasados, todos desde el elenco de Hamilton hasta el equipo de campaña de Donald Trump han recurrido a Facebook para transmitir sus videos en tiempo real.

Pero el enfoque en video ha despertado algunas cuestiones filosóficas, como lo que Facebook debe y no mostrar.

En julio, una mujer de Minnesota llamada Diamond Reynolds utilizó el servicio para transmitir un video de su prometido, Philando Castile, después de que le disparó la policía. El próximo día, Facebook Live captó la escena de cinco oficiales de policía de Dallas quienes fueron tiroteadas durante una protesta pacífica.

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