Facebook facilitará cómo los usuarios compran por su plataforma móvil

Canvas es una nueva herramienta de Facebook que funciona como una vitrina comercial en la que el usuario puede ver los artículos antes de comprarlos.

Como parte de los resultados financieros del segundo trimestre de Facebook, la red social más grande del mundo dijo que para esa fecha sus ingresos móviles representaban tres cuartas partes de los ingresos publicitarios de la red social.

Pero Facebook no está conforme con ese porcentaje.

Por ello, la gigante de tecnología anunció el lunes una herramienta publicitaria llamada Canvas que ayudaría a sus anunciantes a impulsar sus ventas por la plataforma móvil.

Canvas, según Facebook, es una "experiencia que llenaría la pantalla" de los celulares o tabletas de los usuarios para ayudarles a mejor navegar y escoger entre los productos que oferta el anunciante. Esta pantalla es como una vitrina comercial donde los usuarios esencialmente pueden ver los artículos antes de decidir comprarlos. Al momento de completar la compra, sin embargo, Facebook mandaría al usuario a la página de la minorista.

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Pronto los usuarios de Facebook podrán decidir qué quieren comprar en la plataforma, pero realizar el pago en el sitio de la minorista.Foto de Facebook

Canvas, dice Facebook, intenta mitigar las pérdidas en ventas que ocurren cuando los usuarios pierden el interés en un producto porque las páginas de las minoristas no están optimizadas para móvil y no se cargan rápidamente. Canvas, y otros esfuerzo ya en vigencia como el formato de publicidad en carrusel, son las maneras en que Facebook les demuestra a los anunciantes en la plataforma móvil el valor que les ofrece al facilitar la manera en que los usuarios ven sus productos.

Otra prueba que Facebook tiene en marcha es de una sola página dedicada a las compras. Al momento la red social trabaja con un puñado de negocios, aquellos que abrieron una sección de Compras en sus Páginas de Facebook, y los incluirá en esta página de Compras que eventualmente los usuarios encontrarán en el menú.

Para los anunciantes, puede resultar ventajoso estar en Facebook. Durante su segundo trimestre, que finalizó el 30 de junio de 2015, Facebook llegó a 968 millones de usuarios activos diarios en promedio en junio, un aumento del 17 por ciento frente al mismo periodo de 2014. El 87 por ciento de ellos llegaron a la red social a través de un dispositivo móvil.

Para finales de 2015 se espera que Facebook capte casi el 65 por ciento del total de la inversión publicitaria en redes sociales -- una suma de US$16,300 millones, según informó recientemente la firma de investigación de mercado eMarketer.