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Facebook redobla esfuerzos para evitar anuncios discriminatorios

La red social quiere evitar que los anunciantes discriminen a minorías, adultos mayores y otros grupos de personas.

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Facebook quiere que los usuarios reporten publicidad de vivienda discriminatoria.

Graphic by Pixabay/Illustration by CNET

Facebook dijo el martes 3 de diciembre que intensificará sus esfuerzos para prevenir que los anunciantes discriminen a algunos grupos de personas, algo con lo que espera le ayude a contrarrestar críticas recientes, ya que los anuncios dirigidos en Facebook pueden ser usados para excluir minorías, adultos mayores, entre otros grupos. La compañía también dijo que incluirá los anuncios de vivienda en una base de datos pública dentro de la red social. 

En marzo, Facebook dijo que los anunciantes de viviendas, empleos y créditos ya no podrán dirigir sus anuncios basándose en edad, género, código postal y otras características. Facebook empezó a intensificar estas reglas mediante una herramienta llamada Ads Manager, la cual permite a los usuarios crear anuncios y darles seguimiento.

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Facebook incluirá en la biblioteca de anuncios (Ad Library) una sección para anuncios de vivienda.

Captura de pantalla: Queenie Wong/CNET

A partir del miércoles 4 de diciembre, Facebook reforzará estas reglas en sus herramientas de venta de anuncios dentro de Facebook e Instagram. Además, también incluirá los anuncios de vivienda en la Biblioteca de Anuncios (Ad Library en inglés), una base de datos pública que le permite a las personas buscar anuncios sobre asuntos sociales, elecciones o política dentro de la red social. La nueva sección incluirá anuncios sobre vivienda en Estados Unidos que fueron añadidos o editados después del 4 de diciembre.

De acuerdo con la compañía, estos cambios podrían ayudar a identificar los anuncios discriminatorios que logran evadir su detección, ya que ña compañía depende de los anunciantes para certificar que estén colocando un anuncio de vivienda, de empleo o de crédito en Facebook. 

La red social utiliza tecnología que detecta cuando estos anuncios fueron creados, revisores humanos verifican que los anuncios sean clasificados correctamente y los usuarios también pueden reportar los anuncios si es que violan alguna regla. 

"La librería de anuncios es muy importante porque permite a defensores, personas, etcetera, ver todos nuestros anuncios mientras están en nuestro sistema y decirnos si creen que están bien o mal", dijo Graham Mudd, vicepresidente de comercialización de productos para anuncios en Facebook.

Mudd espera que eventualmente hayan cientos de miles de anuncios de vivienda en su base de datos tras la inclusión de esta nueva sección. También dijo que los anuncios sobre empleos y créditos serán incluidos el próximo año.

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Con la colaboración de Alejandra Ramos.