​Facebook, cerca del 70 por ciento de usuarios móviles

Según un estudio de eMarketer, cerca de 1,000 millones de usuarios ingresarán a la red social este año a través de un celular o una tableta.

El uso de la aplicación móvil de Facebook se incrementará en 2015. Facebook

Casi 1,000 millones de usuarios se conectarán a Facebook al menos una vez este año desde un dispositivo móvil, según el último estudio de la empresa de análisis eMarketer.


El estudio revela que en 2015 más del 70 por ciento de los usuarios globales de Facebook serán móviles y que en 2018 más de tres cuartas partes accederán desde un dispositivo móvil, es decir, unos 1,340 millones de usuarios.

En general, se estima que este año se alcance la cifra de 1,580 millones de usuarios de redes sociales móviles. Según la empresa, aún teniendo en cuenta la prohibición en China y el uso de redes sociales locales en Rusia, los usuarios móviles de Facebook representarán en 60 por ciento.


Estados Unidos continuará siendo el mercado más importante desde el punto de vista móvil para Facebook, debido a que en 2015 al menos el 80 por ciento de los usuarios del país, es decir, unos 123.1 millones de personas, se conectarán desde su celular. Le siguen India e Indonesia.

Después de esos tres países continúan dos latinoamericanos. El primero es Brasil, en donde más de 57 millones de usuarios comentarán fotos y enviarán mensajes en la red social a través de su celular; la quinta posición es para México, en donde lo harán más de 30 millones de personas.

Otro dato que resalta eMarketer en su estudio es el aumento de la publicidad móvil gracias a las redes sociales, y en particular a Facebook. En 2013, el 45 por ciento de los ingresos por publicidad de la compañía (unos US$6,990 millones) fueron por concepto de publicidad móvil. Se espera que en 2015 esa cifra alcance los US$10,900 millones (o el 73 por ciento del total de publicidad).

"Facebook ha sido un líder al ayudar a los comerciantes en la transición a la publicidad móvil", escribió Debra Aho Williamson, analista principal de eMarketer. "Debido a que la experiencia de Facebook es básicamente la misma en todos los dispositivos, los anunciantes no tienen que reinventar la rueda para colocar publicidad móvil. Como la base de usuarios de Facebook se desplaza cada vez más hacia el móvil, la compañía tiene un buen posicionamiento para incrementar sus ganancias a través de este canal".

Para este año Facebook tiene varios frentes abiertos que serán potenciados tanto desde la aplicación móvil como la de escritorio. En primer lugar la compañía está dando un mayor alcance a los videos, que ya tienen un récord de al menos una vista al día por usuario. Asimismo, la empresa busca entrar en nuevos negocios con el lanzamiento de Facebook at Work, un servicio de red social para empresas.

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