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Industria de la tecnología

Facebook apoya la regulación de publicidad política: Zuckerberg

El presidente ejecutivo de la red social dijo que él apoya la Ley de Publicidad Honesta, previo a su reunión de la semana entrante con el Congreso.

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Mark Zuckerberg, presidente ejecutivo de Facebook.

James Martin/CNET

Mark Zuckerberg, presidente ejecutivo de Facebook, testificará ante el Congreso de Estados Unidos la semana entrante. Antes de ir a Washington, sin embargo, le envió un mensaje a los legisladores: Facebook apoya la regulación de publicidad política.

"La injerencia electoral es un problema más grande que cualquier plataforma y por eso respaldamos la Ley de Publicidad Honesta", dijo Zuckerberg el viernes en una publicación en Facebook. "Esto ayudará a elevar el nivel de toda la publicidad política en línea".

La Ley de Publicidad Honesta es un proyecto de ley del Senado que exigiría a las compañías de tecnología revelar cómo fueron escogidos para su aparición los anuncios políticos y su costo. Está respaldada por la Senadora Amy Klobuchar, demócrata por Minnesota, y Mark Warner, demócrata por Virginia. La propuesta fue redactada en respuesta a los trolls rusos que abusaron de Facebook y otras plataformas digitales para sembrar discordia entre los estadounidenses durante las elecciones presidenciales de 2016.

En un comunicado, Warner elogió a Facebook por apoyar una mayor transparencia en torno a la publicidad. La mayoría de los anuncios impulsados por el Kremlin en Facebook durante la temporada electoral no mencionaban específicamente a los candidatos Hillary Clinton o Donald Trump, dijo. Sin embargo, trataron de impulsar las divisiones sociales mencionando temas candentes como armas, derechos LGBT e inmigración.

"Por ello, el anuncio de hoy por parte de Facebook es tan importante", escribió Warner. "Animaría a todas las compañías de plataforma a seguir su ejemplo mientras trabajamos para que la Ley de Publicidad Honesta sea la ley común, asegurando que los anuncios políticos vendidos en línea cumplan con las mismas reglas de divulgación que los de televisión y radio".

La oficina de Klobuchar, al momento, no respondió una solicitud de comentarios.

El anuncio se produce antes de la audiencia de Zuckerberg en el Congreso programada para martes y miércoles de la próxima semana. Durante esas reuniones, también se espera que se analice la privacidad en línea y la protección de datos. Facebook ha estado en problemas por sus políticas de privacidad de información de usuario a raíz de una controversia que involucra a Cambridge Analytica. La consultora de datos, que tenía vínculos con la campaña presidencial de Trump, recopiló información sobre hasta 87 millones de usuarios de Facebook sin su permiso. 

With important elections coming up in the US, Mexico, Brazil, India, Pakistan and more countries in the next year, one...

Posted by Mark Zuckerberg on Friday, April 6, 2018

El viernes, la red social también anunció cambios en sus políticas de publicidad política. Para publicar un anuncio de "tema delicado" —mensajes que abordan cuestiones políticas debatidas en todo el país—, los anunciantes deberán pasar por un proceso de verificación y confirmar su identidad y ubicación. Asimismo, la compañía exige que las personas que manejan páginas grandes también sean verificadas.

Facebook también dijo que creó una herramienta para permitir que las personas vean todos los anuncios que se están ejecutando en una página. La compañía lo está probando en Canadá ahora y lo implementará globalmente en el verano.

"Estos pasos, por sí mismos, no detendrán a todas las personas que intenten jugar con el sistema", escribió Zuckerberg. "Pero harán que sea mucho más difícil para cualquiera hacer lo que hicieron los rusos durante las elecciones de 2016".