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Hispanos + video + móvil: Una trifecta ganadora para Facebook en 2015

Los usuarios de la red social ven 8,000 millones de videos cada día (sí, cada día) en todo el mundo. En EE.UU., las llamadas 'minorías' impulsan esta tendencia ... desde sus dispositivos móviles.

Facebook

NUEVA YORK -- En noviembre de 2015 se cumplieron dos años desde que Facebook decidió incursionar con fuerza en el llamado mercado hispano de EE.UU. La idea era diseñar estrategias para ayudar a los anunciantes a alcanzar mejor un grupo al que Facebook denomina de "afinidad hispana", un grupo que en la actualidad se estima en unas 28 millones de personas.

Pero si bien el número de personas identificadas bajo dicho grupo sigue creciendo en términos absolutos (hace dos años se estimaba en 23 millones de usuarios), la parte más interesante de esta historia tiene que ver con el video, un área que ha experimentado un crecimiento explosivo para Facebook, tanto a nivel mundial como entre las llamadas "minorías" o "grupos multiculturales" dentro de Estados Unidos.

"El 2015 fue, sin duda, el año del video para Facebook", dice Christian Martínez, director de ventas para el mercado multicultural de EE.UU. de Facebook, a CNET en Español.

Para muestra, un (gigantesco) botón: según cifras de Facebook reveladas durante su estado de resultados de noviembre, la red social muestra ya unos 8,000 millones (sí, ocho-mil-millones) de videos cada día (sí, cada día). Por supuesto que esa cifra debe ponerse en perspectiva, pues Facebook contabiliza tres segundos de reproducción de un video para considerarlo "visto", pero aún así, es una cifra considerable.

"La cantidad de video que se está compartiendo en el newsfeed es una barbaridad", dice Martínez, y comparte que los llamados grupos multiculturales -- que caen bajo su supervisión -- no se quedan atrás.

Según un estudio reciente comisionado por Facebook, las llamadas audiencias multiculturales (hispanos, afro-americanos y asiáticos-americanos) consumen -- y comparten -- más contenidos en video que el llamado mercado general. El estudio, a cargo de Qualtrics, mostró, por ejemplo, que los hispanos en EE.UU. son 1.5 veces más propensos -- y los afroamericanos y asiáticos-americanos 1.3 veces más propensos -- a ver videos varias veces al día. Y esto lo hacen en su mayoría desde un teléfono inteligente o una tableta. El estudio de Qualtrics también halló que los videos con contenidos relacionados a la familia, la comida, el idioma, la música y los deportes, son considerados cruciales para crear "conexiones culturales" entre estos grupos.

Otra tendencia interesante entre estos grupos es el uso de la red desde dispositivos móviles. Por ejemplo, de esos 28 millones de usuarios dentro del grupo de "afinidad hispana", más del 95 por ciento -- unos 27 millones -- ingresan a la red social desde un dispositivo móvil, ya sea un smartphone o una tableta.

Las cifras no sorprenden, pues si hay una historia que pueda usarse para definir no este año, sino la década entera, es el cambio radical del escritorio hacia el móvil. Según cifras recientes de eMarketer citadas por Facebook, las llamadas ventas móviles en EE.UU. alcanzarán los US$74,000 millones en 2015, un aumento del 32 por ciento frente a 2014. Y no es todo: el crecimiento continuará, y las ventas por móvil (transacciones que ya en EE.UU. se conocen como m-commerce) alcanzarán los US$149,000 millones en 2019.

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