ESPN apuesta por los jóvenes con contenidos para Snapchat

La cadena ofrecerá videos deportivos creados en exclusiva para 'Discover', una nueva sección dentro de la aplicación de mensajes efímeros.

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Ejemplo del contenido que ESPN ofrecerá por Snapchat diariamente. Captura de pantalla por Claudia Cruz/CNET

ESPN confirmó el martes que publicará videos exclusivos en Discover, una nueva plataforma de Snapchat que ofrecerá contenido de distintos medios estadounidenses diseñado específicamente para "contar historias" a sus usuarios.

Como parte de dicho contenido, ESPN publicará una edición diaria con los momentos más destacados en el mundo de los deportes, incluyendo los famosos "Top 10" de su popular noticiero SportsCenter.

"La plataforma móvil es central a la misión de ESPN y nuestra meta es contar y compartir historias en donde quiera que los fans consuman contenido: en la pantalla de su teléfono o su tableta", dijo ESPN en un comunicado. "La audiencia de Snapchat es 100 por ciento joven y tiene mucha oportunidad de crecer entre los millennials más jóvenes". (En EE.UU. se se llama millennials -o Generación Y- a aquellas personas nacidas después de 1980 y hasta principios del año 2000).

El acuerdo con Snapchat, cuyos detalles financieros no se dieron a conocer, es una muestra más de los pasos que está dando la empresa de medios deportivos para captar una audiencia cada vez más móvil -- y más joven. En enero, ESPN, por primera vez - y después de canales como CBS, NBC y HBO - dijo que su contenido estaría disponible en vivo online,exclusivamente por Sling TV, un nuevo servicio de la proveedora de satélite Dish TV. Sling TV podrá accederse por dispositivos conectados a Internet, incluyendo las consolas de juegos PlayStation 4 y Xbox One; las cajitas de streaming Roku, Amazon Fire TV y Amazon Fire TV Stick, al igual que en smartphones y tabletas iOS y Android.

Hoy por hoy los usuarios de Snapchat podrán ver ahí los videos especiales de ESPN, y si se inscriben a Sling TV por US$20 al mes, desde su misma tableta o celular, podrán ver deportes por streaming sin tener que estar conectados a un televisor con cable o satélite.

Pero ESPN es apenas una de un creciente número de empresas e instituciones que buscan ampliar las opciones de oferta de sus contenidos.

Esta misma semana, por ejemplo, la liga estadounidense de fútbol, NFL, lanzó oficialmente su canal de YouTube, días antes de que se lleve a cabo el Super Bowl XLIX. Asimismo, la NFL firmó en diciembre un acuerdo con Facebook para reproducir videos cortos con las mejores jugadas de sus partidos dentro de la plataforma.

A fin de cuentas, lo que todos estos acuerdos demuestran es que 2015 podría ser el año en que más personas (sean millennials o no) opten por cancelar su suscripción a la TV por cable o satélite.

Y si bien acuerdos como los anteriores significan que los usuarios verán cada vez más contenido "curado" por empresas y medios en Internet, empresas como Snapchat, YouTube y Facebook verán sus ingresos crecer. Entre los videos de ESPN, por ejemplo, Snapchat agrega comerciales que, según un reporte del lunes, tendrán un precio de entre US$0.15 y US$0.30 por vista, más de los US$0.10 que cobra YouTube como máximo.

Snapchat colgó el siguiente video (en inglés) para presentar Discover a sus usarios. ¿Qué les parece? ¿Les interesa la idea de ver contenidos de este tipo en sus medios sociales?

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