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Industria de la tecnología

Ese anuncio de los AirPods nos resulta muy conocido...

[Opinión] Tras quebrarse la cabeza, nuestro editor Gabriel Sama recordó un anuncio de Levi's de 2002 que parece sospechosamente familiar a los nuevos de Apple, ambos grabados en CDMX. ¿Qué opinas tú?

anuncio Airpods Apple

El bailarín Lil Buck baila sobre un mural de un águila en la Ciudad de México.

Captura de pantalla por Gabriel Sama/CNET

La campaña publicitaria de los nuevos AirPods, lanzada hace apenas unos días, ha llamado mucho la atención.

Incluso yo mismo me atreví a llamarla en Twitter "el primer anuncio memorable de la era Cook".

Pero, cuando nuestra editora Laura Martínez señaló que el anuncio de Apple había sido evidentemente grabado en la Ciudad de México, me llegó un recuerdo muy vívido del pasado.

Y lo que recordé fue este anuncio de Levi's de 2002:

Levis "Crazy Legs" from Spot Welders on Vimeo.

Llamado Crazy Legs, el anuncio fue presentado durante el Súper Bowl XXXVI entre los Patriotas de Nueva Inglaterra y los Carneros de San Luis el 3 de febrero de 2002. En ese entonces, yo trabajaba en The Wall Street Journal y escribí una columna en la sección de Publicidad sobre los anuncios que se estaban grabando en México o que usaban música de grupos de rock mexicanos, entre ellos este de Levi's (donde suena la rola "Sí señor" de la banda Control Machete).

El comercial es fácil de describir: una persona (en este caso, Johnny Cervin) escucha música a través de sus audífonos (con cable) mientras camina en la Ciudad de México, al tiempo que baila de forma fascinantemente enloquecida, moviendo las piernas como araña patona.

Casi trece años después, Apple presenta un anuncio en donde una persona (en este caso, Lil Buck), escucha música a través de sus audífonos (unos AirPods inalámbricos) mientras camina por la Ciudad de México y baila de forma por demás estrafalaria e increíble.

Míralo aquí:

¿Coincidencia?

Es muy común en la industria de la publicidad usar anuncios de otros como inspiración. Y es obvio que este fue el caso en la campaña de los AirPods: las referencias al anuncio de Crazy Legs son obvias. Está de más decir que el anuncio de 2017 tiene efectos especiales increíbles -- como cuando el personaje baila en la pared --, la música es diferente y está grabado blanco y negro. Pero la inspiración, y las similitudes con el anuncio de Levi's de 2002, existen.

Pero más allá de esa inspiración, el problema es que Apple había sido, antes de la llegada de su presidente actual, Tim Cook, y durante el segundo reinado de Steve Jobs, una de las empresas más innovadoras y vanguardistas en cuanto a su publicidad. Y aunque la campaña de espectaculares "Shot with an iPhone" es buena, jamás se podrá comparar a las grandes campañas de publicidad de la era de Jobs.

Silhouettes, la colección de anuncios del iPod de 2003 a 2008, por ejemplo, fue una campaña memorable no solo por usar los audífonos y los cables blancos -- en vez del aparato -- como foco de atención, sino porque se quedaba grabada en tu cabeza.

El iPod fue uno de los primeros éxitos en la segunda era de Jobs en la empresa -- después de las iMac de colores -- y fue el que posicionó a la compañía como una firma que revoluciona categorías enteras de la industria con base en diseños innovadores, integración total entre software y hardware y ventas multimillonarias. También marcó toda una era de publicidad vanguardista que era tan propositiva -- o más -- que los propios productos. (Aquí puedes ver una recopilación de los anuncios de 2004 a 2008).

Aunque los AirPods inauguran una época sin cables y están ya en posición de convertirse en un producto de grandes ventas para Apple, es decepcionante que la empresa se haya inspirado en un anuncio de 2002 para esta campaña.

¿Dónde quedó esa empresa de vanguardia? La Apple de Cook no es la Apple de Jobs.

Contactamos a Apple para solicitar más información de los anuncios y actualizaremos esta nota cuando responda.

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