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Software

Es oficial: Pinterest lanza botones de compra

La función de comercio digital aparecerá por ahora en los apps en iPhone y iPad de la red social en Estados Unidos. Pero llegará pronto al app de Android.

Los muy esperados botones de compra de la red social Pinterest se han habilitado finalmente.

El popular sitio de tableros dijo el martes que ha lanzado los botones para sus apps en iPhone y iPad. La función le permitirá a los consumidores comprar productos directamente desde Pinterest con sólo darle un toque al botón "Buy It" y usar Apple Pay o una tarjeta de crédito.

Los botones de compra, que estarán disponibles pronto en el sistema operativo móvil Android de Google, representan un intento de Pinterest de evolucionar y pasar de ser un sitio de tableros a una central de compras. Sus fieles seguidores representarían un baúl de tesoros para los negocios. Cerca del 93 por ciento de los usuarios activos de Pinterest dijeron que usan la red social para planear sus compras, y el 87 por ciento dijo que han comprado algo debido a Pinterest, según la firma de investigación Millward Brown.

Victor Ng/Pinterest

Los usuarios en EE.UU. serán notificados por email sobre cuándo podrán empezar a comprar los productos en los más de 30 millones de pins que contendrán el botón de compra, dijo el director de producto de Pinterest, Michael Yamartino, en un blog. Los usuarios también pueden echarle un vistazo a la categoría "Shop our Picks" (Compra nuestras selecciones) para ver los artículos seleccionados y una categoría separada llamada "Shop" (Comprar) para ver los pins más recientes que tienen un botón de compras.

El presidente ejecutivo de Pinterest, Ben Silbermann, anunció a principios de mes que el sitio se iba a asociar con grandes minoristas como Macy's, Nordstrom y Nieman Marcus, y tiendas como SOBU y Madesmith. Dijo que la demanda es obvia, ya que el 80 por ciento de los 70 millones de usuarios activos de Pinterest acceden el sitio a través de un dispositivo móvil.

Pinterest, que le permite a las personas hacer pin a fotos, sitios Web, productos y otros artículos en tableros virtuales para que otros lo vean, empezó a quitar enlaces a redes de marketing de terceros en un posible intento por reservar los ingresos potenciales para sí mismo. Pinterest tiene una valuación de US$11,000 millones; los usuarios guardan más de 50,000 millones de pins en el sitio.