Viernes Negro es el 27 de noviembre, pero eso ya no tiene importancia

Las ofertas de Black Friday comenzaron ya; así que no hay motivo para esperar hasta el día después de la cena de Acción de Gracias para aprovechar los mejores descuentos.

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Este año, la temporada de compras ya se conoce como "Noviembre Negro".

Facundo Arrizabalaga/epa/Corbis

¡Buenas noticias! Ya no tienes que enfrentarte a hordas maniáticas del día después de Acción de Gracias para llevarte increíbles ofertas. La temporada de compras de Navidad ya está aquí.

Minoristas como Amazon, Walmart, Target y Best Buy lanzaron sus enormes campañas para el Viernes Negro el minuto después de que Halloween llegó a su fin. En otras palabras, no hay necesidad de poner el despertador a las 5 de la mañana del viernes para conseguir un lugar en la fila y llevarte esa TV de pantalla gigante a grandes descuentos.

"No es Viernes Negro. Ni siquiera un fin de semana de Viernes Negro o semanas de Viernes Negro", dice Marshal Cohen, analista en jefe de la firma NPD Group, que analiza las ventas al por menor. "Este año estamos hablando del mes entero. Va a ser un Noviembre Negro".

Sombras de gris

Desde hace varios años, los analistas han hablado del "encanecimiento del Viernes Negro", refiriéndose a la disminución de la jornada en las ventas anuales de los minoristas. Hay una explicación fácil: las minoristas están ofreciendo descuentos "tira-puertas" (doorbusters) desde el 1 de noviembre. Muchas, incluso, abren sus puertas el mismo Día de Acción de Gracias.

Los consumidores aparentemente toman bien el comienzo anticipado de la temporada de compras. Una encuesta de Nielsen del mes pasado encontró que una cuarta parte de las personas en Estados Unidos comenzaron sus compras navideñas en septiembre. Para Halloween, esa cantidad había aumentado a casi el 60 por ciento.

Las ofertas en línea también juegan un papel clave en el desvanecimiento del Viernes Negro. Dos tercios de los consumidores de Estados Unidos planean ahora hacer algunas de sus compras navideñas en Internet, un 12 por ciento más que en 2014, según NPD. Igual de importante es que los descuentos que encuentras ahora son probablemente tan buenos como los que podrás detectar el Viernes Negro, así que no hay necesidad de esperar.

"Los consumidores no tienen que buscar las ofertas del Viernes Negro como lo hicieron durante las temporadas de vacaciones pasadas", dijo Cohen. "Las ofertas vienen a ellos pronto y con frecuencia."

Cansados del Viernes Negro

Aun así, muchos compradores están diciendo "basta".

El año pasado muchas personas en EE.UU. arremetieron contra Macy's, Walmart, Target y Sears por abrir sus puertas el Día de Acción de Gracias, que siempre cae en jueves. Incluso lanzaron una campaña en las redes sociales con hashtags como BoycottBlackThursday y peticiones en Change.org para decirle No al Jueves Negro.

El mes pasado, Recreational Equipment Inc., mejor conocida como REI, llevó estas protestas al extremo, diciendo que cerraría sus tiendas ese día y, en cambio, daría a sus vendedores el día pago. Asimismo, lanzó la campaña #OptOutside social-media, instando a los clientes a compartir fotos de sus aventuras al aire libre (y no dentro de abarrotadas tiendas).

Desde entonces Gamestop y Staples han dicho que cerrarán sus tiendas para Acción de Gracias, de modo que sus empleados puedan disfrutar del día feriado.

Eso es genial para los trabajadores de estas compañías, pero también tiene sentido para las propias minoristas, que deben contemplar el costo de pagar salarios más altos por trabajar en días feriados y cómo eso compensa -- o no -- las ventas que realmente harán esos días.

El año pasado la Federación de Minoristas de EE.UU. (NFR por sus siglas en inglés) encontró que solo un 55 por ciento de los compradores en estas fechas compran algo durante el fin de semana de Acción de Gracias, un 5 por ciento menos que el año anterior. Y también gastaron menos: US$233.3 millones en 2014, frente a US$248.6 millones de 2013. La NRF atribuyó la tendencia a que muchas promociones se lanzaron desde antes y a las compras en Internet.

O, como dice Cohen, puede ser también que "la gente ya se cansó de regresar a casa ese día sin ánimos y con la cartera vacía".

Viernes Negro

Los anuncios para el llamado 'Viernes Negro' (Black Friday) inundan la web cada Noviembre y en CNET en Español vas a encontrar las mejores ofertas en celulares, tabletas, consolas, videojuegos, laptops y todos los electrónicos del momento.

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