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Industria de la tecnología

El éxito de Facebook significa que verás más anuncios en sus otros apps

La gigante de redes sociales aumentó sus ingresos 45 por ciento año con año para generar unos US$9,300 millones en su segundo trimestre de 2017.

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Una pantalla da la bienvenida al campus de Facebook en Menlo Park, California.

Claudia Cruz/CNET

No es sorprendente que una compañía como Facebook, que cuenta con más de 2,010 millones de usuarios para finales de junio, atraiga el interés y el dinero de miles de anunciantes. 

Pero con más dinero también vienen los problemas, aunque tal vez no sean tan difíciles de solucionar para la gigante de redes sociales. El reto: ¿Dónde poner todos estos anuncios?

Facebook ha tenido que buscar otras avenidas para todos los anuncios que le generan los ingresos a la red social, ya que en su News Feed no caben más. La solución: Instagram, Messenger y pronto WhatsApp.

Aparte de insertar anuncios en los videos, la compañía continuará su enfoque en usar sus otras propiedades, como Instagram que ya cuenta con más de 700 millones de usuarios, para poner más publicidad. Los primeros anuncios llegaron en 2012, pero la cantidad ha crecido significativamente especialmente por la popularidad de la plataforma. Instagram es tan popular con sus usuarios que su función Instagram Stories ya tiene más 200 millones de usuarios diarios para compartir sus crónicas por video — más que el número total de usuarios de Snapchat. 

Y, si usas Instagram Stories, ya sabes que Facebook ha introducido publicidad. 

"Facebook e Instagram continúan siendo la mejor manera para los negocios de alcanzar a su audiencia", dijo la directora de operaciones Sheryl Sandberg, quien agregó que Instagram ya cuenta con 15 millones de negocios con perfiles en la plataforma. 

Mark Zuckerberg, el presidente ejecutivo de Facebook, compartió que la compañía aún está considerando monetizar WhatsApp, aunque no entró en detalles, de cómo lo harán. Los primeros anuncios comenzaron a llegarle a un puñado de usuarios de Messenger, añadió Zuckerberg. 

Sin embargo, le advierte el director de finanzas David Wehner a los inversionistas y analistas, los ingresos de la publicidad serán menos en los próximos meses este año. La razón, explicaron Zuckerberg y Sandberg durante la llamada con los analistas, es que los anuncios en Messenger e Instagram Stories aún no llegarán a la cantidad que tiene la plataforma insignia de Facebook.

Por el momento, Facebook no tiene ese problema. La compañía de redes sociales aumentó por el 45 por ciento sus ingresos trimestrales de 2016 a 2017. La gigante de redes sociales registró US$9,300 millones en ingresos brutos, frente a los US$6,440 millones que obtuvo durante el mismo periodo hace un año. Los analista habían esperado ingresos de sólo US$9,200 millones.

Y como antes, casi el 99 por ciento de sus ingresos provienen de los anuncios que se ponen en los productos de la red social, ya sea en su News Feed, videos, y cada vez más, por Instagram. Este trimestre Facebook consiguió US$9,160 millones en ingresos de la publicidad. 

La plantilla laboral de Facebook cuenta con 20,658 empleados, un aumento del 43 por ciento frente al 30 de junio del 2016.

Reproduciendo: Mira esto: 5 usos poco comunes de Facebook Messenger
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