DishLATINO aprovecha las redes sociales para nueva campaña

Un video que inundó las redes desde el lunes mostraba a un jugador desnudo colándose en una cancha de fútbol. Hoy sabemos que era nada menos que el portavoz oficial de la compañía: el comediante mexicano Eugenio Derbez.

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Un video supuestamente 'filtrado' se hizo popular rápidamente en las redes sociales. Captura de pantalla por Laura Martínez/CNET

DishLATINO aprovechó el 1 de abril, un día en que los estadounidenses celebran su propio Día de los Inocentes (o April Fool's) para estrenar una campaña digital que gira en torno al fútbol y que protagoniza el famoso portavoz de la compañía, el comediante mexicano Eugenio Derbez.

Si bien se hizo oficial apenas hoy, la campaña en realidad empezó dos días atrás, cuando un misterioso video fue colgado como una supuesta filtración desde la cuenta de YouTube del usuario EnchiladaRoja93. El video [abajo] mostraba unos segundos de un partido de fútbol donde veíamos "colarse" en la cancha a un tipo desnudo y, como ya es costumbre por estos días, se hizo viral rápidamente. Incluso el sitio Being Latino lo colgó en su página de Facebook, generando más de 2 millones de reproducciones; unos 30,000 likes y miles de shares en la popular red social.

El famoso video también pescó algo de impulso en Twitter luego de que el popular futbolista mexicano Marco Fabián lo publicara en su propia cuenta, que tiene más de un millón de seguidores. Futboleros y fanáticos mexicanos se lanzaron a las secciones de comentarios para especular sobre la identidad del misterioso jugador: ¿Es Eugenio Derbez? se preguntaban algunos, refiriéndose al famoso comediante mexicano.

Tras la campaña viral que duró unas 24 horas, DishLATINO finalmente anunció el miércoles su nueva campaña digital que -- efectivamente -- es protagonizada por Derbez, a quien vemos colarse en una cancha de fútbol vistiendo nada más que calcetines y zapatos. Los usuarios son invitados a visitar el sitio web de DishLATINO para elegir uno de tres finales alternativos para el encuentro. El video completo y ya parte de la campaña formal puede verse aquí.

Según Alfredo Rodriguez, vicepresidente de DishLATINO, se trata de la primera vez que la compañía ha creado contenido especial, sin marca, para dejar que los fans tomaran la batuta y decidieran si era algo que iba a despegar --o no. "Teníamos la sensación de que [esto] iba a ser popular, pero nos sorprendió realmente el tipo de interacciones que recibió, apenas unos minutos después de que ésta llegara al Internet", dijo Rodriguez en un comunicado.

La campaña también aprovecha el famoso 1 de abril, un día conocido en EE.UU. como April Fool's que es cuando las personas se hacen bromas del tipo que en América Latina hacemos durante el llamado Día de los inocentes (28 de diciembre). Como parte de la celebración, DishLATINO envolvió varios periódicos hispanos en EE.UU. con titulares tipo tabloide que muestran a Derbez siendo perseguido por oficiales que buscan sacarlo de la cancha.

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