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Cultura tecnológica

El 'efecto Despacito' impulsa la música latina en las plataformas digitales

Expertos sobre la distribución de música digital explicaron durante la conferencia de música latina LAMC 2017 que es un buen momento para los artistas latinos aprovechar el éxito de la canción que impulsó a Daddy Yankee en las listas de Spotify.

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Rocío Guerrero, la líder de la programación de música latina en Spotify, dijo que América Latina es uno de los mercados de más rápido crecimiento para el servicio de música 'streaming'.

Claudia Cruz/CNET

NUEVA YORK -- Te guste o no, la canción Despacito hará historia y eso, según dicen algunos expertos y artistas, se debe celebrar.

Este jueves en ocasión de la conferencia anual de música latina alternativa LAMC 2017 en esta ciudad, un panel de expertos en la distribución de música hablaron sobre lo que uno de ellos denominó como el "efecto Despacito": el hecho de que la canción de los artistas Luis Fonsi y Daddy Yankee le haya traído reconocimiento mundial al género de la música latina e impulsó a Daddy Yankee a la posición número en las listas de artistas más escuchados en Spotify, la primera vez para un cantante latino. 

Pero, agregaron los expertos, el éxito de Despacito y Daddy Yankee ayudará a levantar la marea de todos los artistas latinos en el género de la música latina a nivel mundial, particularmente en los servicios de streaming de música y video como Spotify, Pandora y YouTube. 

"Despacito es un fenómeno interesante y ahora nos debemos de enfocar en mantener el impulso", dijo Marcos Juárez, el editor y programador de música latina en Pandora. "La última vez que una canción latina llegó a la primera posición mundial fue la Macarena [en 1996] y ahora necesitamos enfocarnos en conseguir que la música latina también se popularice igual". 

Que un representante de Pandora presuma de la importancia de su rival Spotify muestra que aquellos en la industria ven una oportunidad grande para los músicos latinos en los servicios de streaming. Particularmente porque ahora los ejecutivos encargados de la música popular quieren enfocarse en el talento hispano. 

Reproduciendo: Mira esto: Apple Music contra Spotify: ¿cuál es el mejor servicio?...
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"Sí, Daddy Yankee es número uno y aunque te guste o no el reggaetón, nos ayudará a todos", dijo Rocío Guerrero, la líder de la programación de música latina en Spotify. "Los de mercadeo general están interesados más en nosotros y ahora nuestro interés es globalizar más la música latina".

Pero aunque hasta el mismo Daddy Yankee le dio crédito a servicios como Spotify por hacer llegar su música a una audiencia global, los servicios de streaming como Pandora, Apple Music, Deezer entre otros, aún tienen un reto: todos necesitan más suscriptores que paguen para escuchar esta música. 

"Aún existe una falta de educación en los países latinos para que los consumidores aprendan a usar estos servicios y eso afecta a los artistas", dijo Ana Luisa Patiño, la vicepresidenta de Altafonte US, una empresa que vende licencias y distribuye contenido.

Esta falta de educación es más prominente en los consumidores mayores de edad y es menos pronunciada en los usuarios entre las edades de 18 y 34 años. Sin embargo, son los adultos quienes pagarían los US$10 que normalmente cuesta una suscripción mensual, notó Juárez de Pandora.

El "efecto Despacito" llena a este panel de experto de optimismo porque podría atraer a nuevos suscriptores, y si llegan usuarios nuevos a los servicios de streaming, estas personas podrían después también llegar a conocer a otros artistas latinos, como los rockeros y raperos que promueven su música en LAMC cada año. 

"El fenómeno Daddy Yankee podría ser imparable", dijo Guerrero, quien explicó que ahora mismo hay 10 artistas latinos en la lista de los 50 artistas mas escuchados en Spotify, mientras que en el mismo periodo hace un año sólo habían dos. "Y no parará en los próximos 20 años. Ahora les llevará menos tiempos ascender en las listas".