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¿Cuánto vales para Facebook? Unos US$48

Facebook capturará casi el 65 por ciento de todos los gastos de publicidad en redes sociales en todo el mundo en 2015, según la firma de investigación de mercado eMarketer.

Facebook ingresa US$48 por usuario en EE.UU. Kim Kulish/Corbis

¿Sabías que tu perfil en Facebook vale más que tu cuenta de Twitter? Por lo menos en términos de ingresos por publicidad.

Facebook, la red social más grande del mundo, con 1,500 millones de usuarios, recibirá US$12.76 por concepto de publicidad por usuario a nivel mundial este año y alrededor de US$48.76 por cada usuario en Estados Unidos, según datos de la firma de investigación de mercado eMarketer.

La compañía, con sede en Menlo Park, California, capturará casi el 65 por ciento del total de la inversión publicitaria en redes sociales al nivel mundial este año, informó el miércoles eMarketer. Se espera que Facebook tenga aproximadamente US$16,300 millones en ingresos por publicidad a nivel mundial este año, un 41 por más en comparación con los US$ 11,500 millones que recibió en 2014.

Las cifras se basan en los ingresos de publicidad proyectados de Facebook y su popular app móvil para compartir fotos, Instagram, que ahora cuenta con 400 millones de usuarios. Instagram recibirá aproximadamente US$600 millones en ingresos por publicidad este año, dijo eMarketer, lo que representa aproximadamente el 5 por ciento de los ingresos por publicidad en general de Facebook.

En el caso de Twitter, con sede en San Francisco, California, recibirá este año casi US$7.75 en ingresos por publicidad por usuario en todo el mundo este año, y US$24.48 por usuario en Estados Unidos. Twitter tiene 316 millones de usuarios.

Se proyecta que Twitter recibirá US$2,000 millones en ingresos por publicidad en 2015, dijo eMarketer. Eso representa un aumento aproximado de 62 por ciento en comparación con 2014, pero ligeramente por debajo del crecimiento del 67 por ciento que eMarketer proyectó en abril. La compañía de investigación de mercado citó el estancamiento en el crecimiento de los usuarios de Twitter para fundamentar las nuevas proyecciones. En general, se espera que Twitter capture el 8 por ciento de la inversión publicitaria en redes sociales al nivel mundial.

Liderado por Facebook, el gasto global en publicidad en redes sociales llegará a alrededor de US$25 millones en 2015, un poco más de la proyección previa de US$23.7 millones de eMarketer en abril.

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