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¿Cuáles de estos 'gadgets' de vestir se venderán mejor?

Vivimos inundados de medidores de 'fitness', relojes inteligentes y otros dispositivos de vestir, pero la firma First Insight predice cuáles se venderán bien y cuáles no.

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Los medidores de actividad física favoritos, según la encuesta de First InsightFoto de First Insight

Una serie de nuevos dispositivos de vestir están listos para lanzarse al mercado en los próximos meses, y hay de todo: desde la banda medidora de la salud de Samsung, Simband, hasta la camisa inteligente OMsignal pasando por los audífonos inalámbricos Dash.

En el meticuloso mundo de los wearables, algunos productos lograrán complacer a las multitudes, mientras que otros seguramente se desvanecerán en el olvido. Por eso, la firma de análisis predictivo First Insight publicó esta semana los resultados de una encuesta sobre los dispositivos que podrían ser los favoritos de los usuarios. La encuesta implicó poner a prueba 15 de los próximos wearables entre más de 350 personas en EE.UU. durante el mes de junio.

El dispositivo ganador fue Nabu Razer, una banda de fitness y reloj inteligente en uno. En segundo lugar quedó Goccia, un pequeño clip medidor de la actividad física respaldado por Kickstarter. Y el tercer lugar fue un empate entre la banda de fitness Acer Liquid Leap y NYMI, de Bionym, un dispositivo de vestir para medir el ritmo cardíaco (ver la lista completa abajo).

¿Por qué estos dispositivos vencieron a otros en la encuesta? First Insight cree que los resultados tienen mucho que ver con la fijación de precios: todos los productos que fueron favorecidos por los usuarios se espera que caigan dentro de un rango de precio menor a los US$100.

Mientras que el diseño y la función son importantes, dice la empresa, los artículos de precio muy alto podrían tener dificultades para pasar de un nicho en el mercado convencional.

"Es un poco contradictorio que el valor sea un factor más crítico que el diseño y el precio es un componente importante del valor de un producto", dijo Jim Shea, el jefe de marketing de First Insight, en un comunicado. "Los diseñadores tienden a pensar más sobre cómo hacer algo que la gente va a amar en vez de pensar en el precio; pero el cociente de valor -la combinación de precio y características- es un mejor factor para predecir si un producto va a venderse bien o no."

Toma como ejemplo los audífonos Dash. Mientras que las personas encuestadas quedaron entusiasmadas con las capacidades del dispositivo y le dieron la respuesta más positiva de cualquier otro gadget en la prueba, en promedio, los consumidores están dispuestos a pagar sólo la mitad de los US$299 que cuestan.

De todos los tipos de vestir que fueron probados, las bandas de fitness obtuvieron la mayor calificación. First Insight cree que esto es debido a su precio más bajo, que suele oscilar entre los US$75 y los US$125. Otras conclusiones del informe muestran que las mujeres pagarían más por llevar tecnología encima, pero prefieren dispositivos más pequeños y más elegantes.

Si bien todavía es una industria naciente, el mercado de la tecnología de vestir se ha disparado en los últimos dos años. Según datos de Deloitte, se venderán 10 millones de unidades de wearables este año, generando un total de US$3,000 millones. Y, en 2018, la firma de investigación Juniper Research cree que esa cifra llegará a US$19,000 millones.

Para la encuesta, First Insight dio a los participantes varios dispositivos sin marca para ponerse encima y utilizó un algoritmo único para predecir una puntuación de 1 a 10 sobre la base de las respuestas de los participantes. Diez fue el mejor puntaje, pronosticando un éxito en ventas; mientras que 1 fue el puntaje más bajo, pronosticando un fracaso en ventas.

Según First Insight, cualquier producto con una puntuación inferior a 6 es muy probable que no se venda bien.

A continuación, la lista completa de los gadgets usados en la encuesta y sus respectivos puntajes:

  • Nabu Razer, MSRP* US$75, Calificación: 9
  • Goccia, medidor de actividad física, MSRP US$80, Puntaje: 7
  • Acer Liquid Leap, medidor de actividad física, MSRP US$99, Puntaje: 7
  • NYMI from Bionym, medidor de ritmo cardíaco, MSRP US$99, Puntaje: 7
  • Commbadge, bocina inalámbrica, MSRP US$100, Puntaje: 6
  • The Rufus Cuff, híbrido smartwatch-smartphone, MSRP US$279, Puntaje: 5
  • Ring, anillo controlador de gestos, MSRP US$185, Puntaje: 5
  • Keyglove, MSRP US$200, Puntaje: 5
  • OMsignal, camisa inteligente, MSRP US$199, Puntaje: 4
  • Samsung Simband, medidor de actividad física, MSRP US$349, Puntaje: 4
  • The Dash, audífonos, MSRP US$299, Puntaje: 4
  • Cuff, bracelete inteligente, MSRP US$150, Puntaje: 3
  • Bluetooth Nod Ring, controlador de dispositivos, MSRP US$149, Puntaje: 3
  • Narrative Clip, cámara, MSRP US$279, Puntaje: 3
  • Recon Jet, gafas para el sol, MSRP US$599, Puntaje: 2

*MSRP: precio estimado de venta