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Cultura tecnológica

La Coca-Cola Nueva de los 80 vuelve a la vida en Stranger Things

New Coke, la bebida que pretendió sustituir a la Coca-Cola tradicional y que fue rechazada en el mercado, será consumida por los personajes de la serie de Netflix. ¿Será aceptado el experimento 34 años después?

En 1985 los dueños de Coca-Cola quisieron innovar y crearon una nueva fórmula. El producto fue un inmenso fracaso. Treinta y cuatro años después, la New Coke regresa al mercado.

Este martes 21 de mayo, se informó que la bebida aparecerá a lo largo de la nueva temporada de Stranger Things, que se ubica temporalmente en el mismo momento en que la compañía con sede en Atlanta lanzó su nueva Coca-Cola. 

Puedes ver un adelanto sobre cómo será la asociación en un video promocional en el que aparecen los actores Joe Keery (Steve Harrington), Finn Wolfhard (Mike Wheeler)y Gaten Matarazzo (Dustin Henderson). Coca-Cola tuteó la promoción:

Antes de profundizar en la asociación comercial entre las dos marcas reconocidas, para las nuevas audiencias, veamos cómo la noticia de un nuevo sabor del refresco se difundió en 1985:

New Coke se lanzó en abril de 1985, cuando Coca-Cola buscaba frenar el avance de Pepsi. El sabor era tan dulce como la de su competidor, pero la nueva fórmula no impactó en el mercado. Entonces, en julio de ese mismo año apareció Coca-Cola Classic, para tratar de remediar el entuerto. En el siguiente video, el entonces presidente de la compañía, Donald Keough, explicaba el retorno del sabor original:

Ahora, curiosamente, lo que fue un verdadero fracaso y uno de los peores errores en la historia de la marca, regresa triunfante de la mano de una de las series más exitosas en la historia de Netflix.

"En una asociación única para Netflix, el equipo de Stranger Things colaboró con Coca-Cola para sumergir a los espectadores en la nostalgia de los años ochenta. Los ejecutivos de Netflix visitaron los archivos de Coca-Cola en Atlanta el año pasado para estudiar el empaque, coleccionables, publicidad de New Coke y más, para asegurarse de que el guión reflejara los eventos históricos y que todos los accesorios y elementos visuales se mantuvieran fieles al período. New Coke aparecerá en varios episodios", dice el comunicado de prensa de Coca-Cola.

Según la agencia de noticias The Associated Press, la cooperación entre ambas marcas incluye una campaña con máquinas expendedoras de New Coke, que serán colocadas de cabeza, pues al tratarse de Stranger Things, nada puede parecer normal. Algunos afortunados podrán conseguir la edición especial a partir del próximo jueves 23 de mayo. 

AP asegura que los trabajadores de Coca-Cola tuvieron que recuperar la receta de la New Coke de la caja fuerte para volver a producirlas. Todo eso se hizo en absoluto secreto. 

Stranger Things se estrena el próximo 4 de julio y Coca-Cola no es el único producto que ha aprovechado el tirón de la serie para estar presente en el mercado. Lego recientemente se unió a la franquicia para recrear la serie de Netflix con sus icónicos bloquecitos.