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Cultura tecnológica

Burger King ofrece un Whopper por un centavo... pero hay una condición

Como ya es conocido, al 'rey' de las hamburguesas le encanta trolear a su competencia. El último anuncio de la cadena lleva esa tendencia a un nivel inesperado.

¿Una hamburguesa por un centavo? ¿Es una broma?

Pues no, eso es lo que pagarás por un Whopper si lo pides en... McDonald's.

La promoción es parte de la nueva campaña de Burger King, una cadena que ama trolear a McDonald's.

Para formar parte del "Whopper Detour", como se llama la campaña, debes solicitar la hamburguesa a través del app de Burger King. Sin embargo, el pedido debe realizarse en un radio de 200 metros de distancia con respecto a alguno de los 14,000 establecimientos de McDonald's que existen en Estados Unidos.

Los Whopper sólo se entregan en Burger King, obviamente, pero para darle sabor a la promoción, la empresa FCB New York creó una campaña que implica directamente a los establecimientos de la competencia.

Veamos la divertida pieza publicitaria:

"Los McDonald's están prácticamente en todas partes en Estados Unidos. Lo que es genial... para McDonald's. Supera a Burger King 2 a 1. Entonces, ¿cómo compites contra probabilidades como esas? Al vender sándwiches Whopper en McDonald's por sólo un centavo con la aplicación Burger King recién actualizada, relanzada con una función de pedido anticipado", se lee en la página Web de FCB.

"El giro es que FCB ajustó la aplicación a los restaurantes McDonald's de manera tal que la promoción Whopper Detour solo se desbloquea cuando las personas se encuentran físicamente a 600 pies de su mayor competidor. No hace falta decir que a McDonald's no le gusta", cierra el comunicado.

El fin es que los hambrientos compradores sean redireccionados por los propios empleados de la competencia.

"Cuando nos llegó la idea, dijimos: '¿cómo diablos vamos a lograr esto?'", contó Marcelo Pascoa, director global de marketing de Burger King, al sitio especializado en noticias de mercadeo y publicidad, AdAge. Pues con cámaras y micrófonos escondidos.

Pascoa contó que además un actor se hizo pasar por un reportero de televisión, que filmaba cerca de los restaurantes de McDonald's, desde cierta distancia, para no llamar la atención durante algunas tomas.

La promoción inició el 4 de diciembre, finaliza el 12 de diciembre y sólo se puede canjear una vez por persona.

Burger King dice a AdAge que la aplicación ha sido descargada a 5.9 millones de dispositivos. Por ahora, el app de McDonald's ocupa el cuarto lugar en el renglón de alimentos y bebidas en la tienda de Apple, mientras que Burger King es la 11.