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Brasil 2014: El torneo batió récords para Univision y ESPN

Al concluir la Copa Mundial, las emisoras de la competencia en EE.UU. registraron impresionantes cifras de audiencia digital, algo que ambas perderán para Rusia 2018.

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Foto de Captura de pantalla por Claudia Cruz/CNET
  
Antes de comenzar la Copa Mundial de Brasil 2014 se predijo que este sería el mundial de las transmisiones por Internet — y así lo fue.

Univisión, la gigante de medios con los derechos exclusivos de transmisión en Estados Unidos en español, compartió este lunes que unas 10 millones de usuarios únicos disfrutaron de la transmisión vía Internet de la Copa Mundial en las plataformas digitales de Univisión,.

La cifra es 400 por ciento más alta que durante Sudáfrica 2010. Esto se tradujo en un promedio de 1.1 millones de vistas por stream de cada partido, una cifra que por su parte aumentó un 232 por ciento frente a 2010, según la empresa.

Es muy probable que parte del éxito que obtuvo Univisión este año haya sido por los altos números de teléfonos inteligentes y tabletas en manos de los consumidores, comparado a la cantidad de dispositivos en circulación hace cuatro años. De hecho, Univisión dijo que el 87 por ciento de su tráfico en UnivisionDeportesFutbol.com y el app Univision Deportes vino de un dispositivo móvil.

Pero las llamadas "segundas pantallas" de los consumidores no fueron las únicas razones del éxito. Univisión también quiso darle crédito a la pasión de sus comentaristas y la experiencia que tiene la cadena en la transmisión del deporte de las patadas.

"El fútbol en general sigue creciendo en popularidad a lo largo del país y nosotros notamos su avance en los mercados", dijo Mehul Nagrani, vicepresidente principal y gerente general de Univisión Digital. Por eso, continuó, Univisión ha notado que "aunque no seas bilingüe, muchos ven el Mundial por Univisión por nuestra pasión y porque hemos transmitido partidos de fútbol desde hace más tiempo, algo que se nota en [el nivel de] nuestros comentaristas".

El efecto de Univisión Fútbol

Tal vez fue gracias a la experiencia de Univisión en la transmisión de partidos – no sólo de la Copa Mundial, sino también del fútbol mexicano y la Major League Soccer (la liga de fútbol profesional en EE.UU.) –, que en ocasiones le ganó en tráfico a ESPN, la emisora con los derechos exclusivos de transmisión en inglés del Mundial en EE.UU.



El stream del partido México vs. Brasil del 17 de junio lo vieron unas 1.6 millones de usuarios únicos por las plataformas digitales de Univisión, frente a 1.3 millones que lo vieron en WatchESPN, la plataforma digital de ESPN.

Y a pesar que los usuarios de Univisión tuvieron que autentificarse con su proveedora de cable para ver los cuartos, semifinales y la final, Nagrani dijo que sus plataformas digitales mantuvieron el mismo y hasta un nivel más alto de visitas que durante la fase de grupos - cuando el app estuvo totalmente abierto. Nagrani adjudica este éxito al marketing que hizo la empresa y a las pruebas para asegurar que no hubiesen fallos técnicos al momento de registro. 

Por lo tanto, el efecto digital de Univisión no se limitó a la web y a móvil. La cadena usó los APIs de la Copa Mundial de Facebook e Instagram para hacer de este torneo el más "social", algo que posiblemente le ayudó a trasladar algunos de sus usuarios de redes sociales hacia sus plataformas digitales y la televisión. 

Por ejemplo, Univisión Digital notó que durante el partido de Bélgica contra Estados Unidos hubo un aumento del 14 por ciento en los ratings de televisión gracias al stream digital en vivo. Y en particular la cadena recibió su mayor impulso hacia la televisión desde el stream digital durante el partido EE.UU vs. Alemania, cuando su audiencia televisiva aumentó un 21 por ciento. 

La estrategia de plataformas múltiples le funcionó bien a Univisión. El app Univisión Deportes se descargó 3.4 millones de veces desde el comienzo del torneo, tres veces más que durante todo 2013. En total, los primeros 25 días del Mundial (sin contar los días de reposo) fueron los de mayor tráfico en la historia del Univisión Digital, según la empresa.

Y por ESPN y ESPN Deportes

Por su parte, ESPN compartió que recibió a unos 13 millones de usuarios únicos diariamente a su página ESPN.com, el destino en inglés durante la Copa Mundial, un aumento del 40 por ciento frente al 2010.

El destino en español, ESPNdeportes.com obtuvo 566,000 usuarios únicos diariamente durante el torneo en Brasil, un aumento del 52 por ciento frente a 2010. Y aunque ESPNdeportes.com transmitió sólo los momentos claves del Mundial y no los partidos completos, obtuvo un promedio de 3.8 millones de inicios de streams de video diariamente (o sea, el número de gente que comienza a ver un video), un aumento del 284 por ciento frente al 2010.

También, ESPN Deportes recibió 121,000 de visitas diarias a través de móviles, un aumento del 171 por ciento frente al año anterior. Los streams de videos se iniciaron 1.9 millones veces diariamente por ESPN Deportes en la plataforma móvil, un aumento del 96 por ciento frente al 2013.