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El bloqueo de anuncios de Chrome ya está cambiando la Web

El navegador de Google no es tan extremo como los bloqueadores de anuncios que conocemos, pero ya ha logrado despojar a la Web de muchos anuncios.

Google Chrome logo
Stephen Shankland/CNET

Lo que antes era impensable, se vuelve realidad este jueves: Chrome empezará a bloquear los anuncios, el sustento de Google. 

Chrome está dando un paso significativo en la dirección que han dado cientos de millones de usuarios de instalar bloqueadores de anuncios en sus dispositivos. Chrome no irá tan lejos como esas extensiones de navegador, que usualmente vetan los anuncios en su totalidad; sin embargo, esta acción es muy significativa porque el navegador de Google domina la Web tanto en las computadoras personales como en los teléfonos. Se usa Chrome para ver el 56 por ciento de las páginas Web, de acuerdo con la firma de análisis StatCounter.

El bloqueo de anuncios de Chrome está diseñado para limpiar la Web de sitios plagados de anuncios, dice Ryan Schoen, el director de producto para la plataforma Web en Chrome. Y ya hay señales de que eso ha surtido efecto: Cerca del 42 por ciento de los sitios a los que Google ha dado una advertencia han reducido sus anuncios para cumplir con los estándares de Google. Estos sitios incluyen a grandes empresas de medios como Los Angeles Times, Forbes y The Chicago Tribune

"Queremos que la Web sea un lugar donde los negocios puedan prosperar y generar ingresos, pero también un lugar donde los usuarios puedan tener una buena experiencia", dijo Schoen. "Esperamos que esto reestablezca el equilibrio en el ecosistema de la Web".

Y es que los anuncios, que han impulsado el crecimiento de servicios y plataformas como Facebook y Google, tienen varias desventajas. Por un lado, ralentizan los sitios Web y consumen la batería del teléfono. También, nos siguen el rastro a medida que navegamos por Internet. 

Lo que hace el bloqueador de anuncios de Chrome

En Chrome, ya no verás anuncios que:

  • Cubren más del 30 por ciento de la pantalla de tu teléfono.
  • Cubren tu pantalla y muestran un temporizador de cuenta regresiva.
  • Reproducen video de forma automática con sonido.
  • Utilizan paneles que no desaparecen.
  • Emergen en forma de pop-up para cubrir parte de la pantalla. 

Lo que verás, a cambio, es un mensaje de Chrome que te explica lo que está pasando y que te permite desactivar el bloqueo de anuncios. 

Google analiza sitios y les advierte a aquellos que tienen anuncios muy invasivos de las consecuencias que pueden sufrir en Chrome, dice Schoen. Si estos sitios no se actualizan, entonces se les añade a una lista negra. Chrome bloqueará todos los anuncios en ese sitios hasta que el sitio cumpla con los estándares del navegador. 

La meta aquí no es eliminar anuncios. 

"Si solo nos deshacemos de los anuncios cada vez que se carga una página, ¿se mejorará el rendimiento? Sí. Desafortunadamente, el contenido que estás consumiendo ya no tendrá financiamiento, y el contenido amainará", dijo Schoen. 

El paso hacia el bloqueo de anuncios que Chrome tomará el jueves es claramente el primero "de una travesía en la que hemos estado durante un largo tiempo. Seguiremos tomando pasos hacia una mejor experiencia de usuario".


Con la colaboración de Suan Pineda.