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Sistemas operativos

Android Oreo: Un matrimonio de marcas sin intercambio de dinero

Al igual que el acuerdo que permitió usar la marca KitKat para Android 4.4, Google aprovechó su buena relación con la dueña de la marca Oreo para garantizar el uso de la misma sin tener que pagar nada.

Reproduciendo: Mira esto: Android Oreo: Las novedades más importantes
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Cuentas claras, amistades largas. Y aun mejor si no hay dinero de por medio.

Al igual que el acuerdo por usar la marca KitKat en Android 4.4, Google usará la marca de las famosas galletas Oreo en la versión 8.0 de su sistema operativo móvil sin pagar dinero.

Portavoces de Google y de Mondelēz, la dueña de la marca Oreo, confirmaron que no hubo ningún intercambio monetario en el acuerdo. Según una nota de AdAge, tampoco hubo intercambio de dinero entre Google y la dueña de la marca KitKat para usar el nombre en Android 4.4, siendo Google la que se acercó a Nestlé para hablar de la posibilidad. Para Hershey y Nestlé, dice la nota, asociar su chocolate al sistema operativo fue una oportunidad para "fortalecer su reputación digital".

Mondelēz reportó ingresos netos de US$5,960 millones en su segundo trimestre de 2017, una caída del 5 por ciento frente al año anterior. En 2016, la empresa hizo una oferta por adquirir Hershey, la cual fue rechazada. Por su parte, Alphabet, la matriz de Google, reportó ingresos de US$26,000 millones en el trimestre que terminó el 30 de junio, un alza del 21 por ciento frente al año anterior.

Oreo, al igual que Android, también viene en varios sabores (como fresa, vainilla y menta, por ejemplo ) y está disponible en más de 100 países, según la empresa. Los lugares de mayor venta son Estados Unidos, China, el Reino Unido, Canadá, México, España y Argentina, en ese orden. Cada año, se producen más de 40,000 millones de galletas. La Oreo fue creada en 1912 en la ciudad de Nueva York.

KitKat es una marca global que es propiedad de Nestlé a nivel global, pero en poder de Hershey Co. en Estados Unidos. Es uno de los chocolates más populares y conocidos del mundo. En Japón está disponible en cientos de sabores, como té verde, manzana, maíz, sandía y wasabi.

Google anunció Android 4.4 KitKat en septiembre de 2013, su primera colaboración con una empresa de alimentos para nombrar una versión de su sistema operativo móvil. El primer sabor dulce de Android fue la versión 1.5 (Cupcake) y después vino Donut, Eclair, Froyo, Gingerbread, Honeycomb, Ice Cream Sandwich y Jellybean. Después de KitKat vinieron Lollipop, Marshmallow y Nougat. Oreo es apenas la segunda marca que Google utiliza para nombrar su sistema operativo.

Una de las coincidencias entre el nombramiento de KitKat y la selección de Oreo es que en ambos casos, estas golosinas eran de las favoritas entre el equipo de ingenieros de Google.

Según Jesús García, portavoz de Google, la empresa ofrece galletas Oreo a sus empleados en varias de sus oficinas, como la de San Francisco y Mountain View, en California, y la de la ciudad de Nueva York. "El equipo de ingeniería siempre está buscando diferentes postres e ideas para nombres", dice. "Cuando estuvieron buscando para el nuevo Android, una de las galletas más populares eran las Oreo".

Aunque no dijeron cuánto duró el proceso de negociaciones, portavoces de ambas empresas hicieron énfasis en la colaboración anterior entre ellas como un indicativo de las razones por las cuales se llegó a este acuerdo de co-branding. Uno de los ejemplos concretos es un proyecto de principios de 2017 llamado Oreo Space Dunk en donde los usuarios pueden usar su teléfono para escanear una galleta Oreo y crear una versión digital que se pueda sumergir en un vaso de leche virtual en un app. The Zoo, un agencia creativa interna de Google, lideró el esfuerzo. También, Oreo lanzará una campaña móvil a nivel global en 2018 con la ayuda de la gigante de Mountain View.

"El acuerdo entre Oreo y Android es una colaboración natural ya que ambas marcas comparten valores -- somos divertidas, innovadoras y juguetonas, y ambas conectan a la gente en distintas formas", dijo por e-mail Valerie Moens, portavoz de Mondelēz.

El acuerdo incluye la promoción de varios videos de Android Oreo en redes sociales y la visita de la estatua del androide a varios lugares para regalar galletas con el logo de Android Oreo, según Moens. También volarán un dron con proyectores holográficos que darán la ilusión de un androide de Android Oreo volando por los cielos, aunque no especificó en dónde ni dio más detalles.

Como parte del acuerdo con Nestlé, la empresa distribuyó 50 millones de barras de chocolate KitKat con el logotipo de Android, además de otras promociones en conjunto con Google. Sin embargo, el portavoz de Google aclaró que las galletas Android Oreo no se venderán al público.

Con la llegada de Android 8.0 Oreo es inevitable preguntar qué pasó con Android 7.0 Nutella -- que en su lugar se llamó Nougat. "Usar marcas nunca ha sido nuestro enfoque", dice García, portavoz de Google. La idea de usar KitKt y Oreo "surgieron de la colaboración, discusiones e ideas que el mismo equipo [de ingenieros] tenía". En este caso, dice "encontraron cosas en común en cuanto a la historia y campañas que han hecho", explica. Parte de la historia, cuenta, es que ambas empresas tuvieron sedes en el conocido mercado de alimentos Chelsea, en Manhattan, Nueva York.

Ahora, toca comenzar a especular sobre la posible marca que llevará Android P. Si bien no es un dulce, no está de más que Google comience a charlar con Kellogg Company para explorar la posibilidad de Android 9.0 Pringles. Estoy seguro que es un alimento que le gusta a sus ingenieros.


Debajo, la distribución actual de los distintos sabores en Android en celulares de todo el mundo.

Distribución de los sabores de Android

Versión Nombre Distribución
2.3.3 - 2.3.7 Gingerbread 0.7%
4.0.3 - 4.0.4 Ice Cream Sandwich 0.7%
4.1.x Jelly Bean 2.7%
4.2.x
3.8%
4.3
1.1%
4.4 KitKat 16%
5 Lollipop 7.4%
5.1
21.8%
6 Marshmallow 32.3%
7 Nougat 12.3%
7.1
1.2%