​Ahora sí: la publicidad llega definitivamente a Instagram

La empresa anunció en su blog de negocios que abre la plataforma a anunciantes de todos los tamaños, para que utilicen la red fotográfica en beneficio de sus marcas.

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Los anunciantes podrán colocar publicidad entre foto y foto de tus amigos. Instagram

Instagram da el salto para monetizar oficialmente la red social de fotografía adquirida por Facebook en 2012. La compañía anunció a través de su blog de negocios que abre la posibilidad de ejecutar campañas publicitarias con "nuevos formatos, mayor relevancia y más disponibilidad".


La red social lanzó hace un año y medio la primera iniciativa con un puñado de grandes marcas, lo que les llevó a publicar 475 campañas cuidadosamente elaboradas y medidas por Nielsen, empresa que certificó que los anuncios tuvieron 2.9 veces más impacto que el resto de formatos en línea.

Y aunque éstas son buenas noticias para Instagram -- y los anunciantes -- no lo son tanto para los usuarios, que en el pasado ya han rechazado la invasión de anuncios en redes sociales como Facebook y Twitter, según recuerda The New York Times.

Debra Aho Williamson, analista principal de eMarketer entrevistada por el diario, dijo que la experiencia no será tan "hermosa" como a la que los fans están acostumbrados, y vaticinó que pronto podrían llegar anuncios "feos" que promueven la reducción de la grasa del vientre como los que se ven en Facebook, y que a su parecer no hacen ningún favor a la red social.

Instagram ha salido al paso de este tipo de preocupaciones: "Queremos asegurarnos de que los anuncios que ven los usuarios sean cosas importantes para ellos [...] y que las marcas mantengan una narración visual con resonancia", dijo James Quarles, jefe global de negocio y desarrollo de Instagram, al Times.

Para que los anunciantes tengan nuevas opciones de patrocinio, Instagram dijo que lanzará en los próximos días nuevos formatos que permitirán emitir publicidad. Además, se busca hacer que los usuarios puedan interactuar con dicha publicidad, ya sea visitando a un sitio con información de un producto, apuntándose en un boletín de noticias o descargando alguna aplicación.

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Instagram intentará que los anuncios mantengan la "narrativa" de la red social. Instagram

En una segunda fase, prevista para finales de año, Instagram pretende permitir una segmentación más detallada a los anunciantes. En colaboración con Facebook, la compañía ofrecerá segmentación basada en datos demográficos e intereses.


La red social fotográfica dijo que aprovechará la interfaz de anuncios de Facebook para crear una experiencia sencilla a quienes deseen colocar publicidad. Además, dijo que algunos grandes socios comenzarán a probar pronto nuevas herramientas de ejecución de campañas que después de pasar la fase beta estarán disponibles para todo el mundo, tanto comercios pequeños como grandes marcas.

Durante los últimos meses la red social fotográfica ha hecho algunos cambios relevantes, entre ellos se encuentra el inicio del envío de correos electrónicos con fotografías destacadas. Además ha agregado la posibilidad de hacer hashtags con emojis y ha lanzado una cuenta especial para hispanohablantes.

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