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Tecnología de vestir

Adidas abandona el mercado de tecnología de vestir

La firma deportiva dijo que se concentrará en las aplicaciones deportivas homónima y una segunda llamada Runtastic.

Una de las recientes pulseras inteligentes de Adidas

Cary Dean Bucklin

Adidas dejará de fabricar relojes inteligentes y enfocará sus esfuerzos en lo digital. Así lo confirmó la propia empresa deportiva a TechCrunch.

"Para seguir hacia adelante nuestra transformación digital y ganar al consumidor en este dinámico ambiente de negocio, hemos redefinido nuestra aproximación estratégica hacia lo digital, enfocándonos en experiencias digitales" dijo la compañía en un comunicado muy ambiguo a TC. "Vamos a descontinuar la entidad digital e independiente de deportes y consolidaremos el ecosistema de los apps de Adidas, concentrando esfuerzos en dos marcas: Runtastic y el app Adidas". 

La compañía deportiva dijo desde 2016 que abandonaría sus planes de fabricar un reloj inteligente dedicado a los deportistas, a pesar de que la compañía ya vende una especie de pulsera inteligente con enfoque total en funciones deportivas. 

El cambio estratégico de Adidas hacia las aplicaciones tiene sentido. El reducido mercado tiene participantes ya establecidos y pocos se dedican al nicho deportivo. De las cinco fabricantes más grandes por volumen, Fitbit y Garmin son las únicas dedicadas específicamente a los deportes y ambas cedieron mercado en el tercer trimestre, según IDC. 

Apple, Xiaomi y Huawei son las otras tres del top 5 y siguen aumentando su presencia de mercado, sobre todo por ofrecer características de reloj inteligente, integración con los celulares al mostrar notificaciones y tener apps nativos, pero también por abarcar funciones deportivas. 

Las compañías deportivas no suelen tener un buen historial en el mercado de dispositivos móviles. Además de Adidas, Under Armour ya hizo una alianza con HTC que resultó poco fructífera. Nike es, probablemente, la única empresa que supo mover sus piezas al hacer una alianza con Apple con aplicaciones deportivas y una versión del Apple Watch.