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A pesar de todo, el fin de semana de Thanksgiving sigue siendo el rey

Las ventas en línea de la temporada de fiestas superarán la marca de los US$100,000 millones este año, según predicciones de Adobe Analytics, gracias al crecimiento de las ventas del Viernes Negro y Cyber Monday.

Illustration of smartphone as department store for internet shopping and mobile apps

Recuerda que con una época de compras tan larga, hay que medir el ritmo de consumo.

Mitch Blunt/Getty Images

Justo después de Halloween, varios minoristas del tamaño de Amazon, eBay y Walmart anunciaron ofertas y descuentos en línea esta semana, en un intento por impulsar sus ventas al adelantarse a la época de festividades tradicionalmente dedicada a las compras.

Pero no se preocupe si no le ha llegado el espíritu festivo aún y se molesta con el llamado "Christmas Creep" (como se conoce en inglés a la tendencia de iniciar las ventas y mercadeo navideño antes de tiempo). A pesar de las ventas que se dan después de Halloween, los expertos aseguran que el fin de semana del Día de Acción de Gracias siguen reinando como los días de mayores ventas del año y es cuando debe haber las ofertas más atractivas para la mayoría de los consumidores.

"Hay tanta competencia entre los minoristas, que están tratando de salir antes", dijo Marissa Tarleton, directora de marketing de RetailMeNot, un emporio en línea de códigos promocionales y descuentos. Señaló, además, que el Prime Day de Amazon ahora garantiza que desde julio se pueden encontrar ofertas similares a las del Viernes Negro.

El arranque temprano de las ventas navideñas ocurre dado que los minoristas tradicionales la han pasado mal intentando mantenerse al día con el crecimiento del comercio electrónico y, en particular, con la competencia de Amazon. Con una larga lista de cadenas de tiendas que se han declarado en bancarrota o han cerrado tiendas este año, hay mucho en juego, especialmente para recuperar clientes durante las fiestas. Eso podría significar algunas grandes ofertas para los consumidores, pero tendrás que mantener el ritmo de la extendida temporada de compras.

Se espera que las ventas en línea durante la temporada de fiestas en Estados Unidos aumenten 13.8 por ciento este año, a US$107,400 millones, dijo el jueves Adobe Analytics. Se espera que este Cyber Monday se convierta en el día de mayores ventas en línea en la historia de Estados Unidos, generando hasta US$6,600 millones en ventas. En el Viernes Negro deberían generarse ventas por US$5,000 millones vía comercio electrónico, lo que lo convertiría en el segundo día de mayores ventas en línea de la temporada, aseguró Adobe.

Los productos electrónicos más esperados esta temporada, según Adobe con base en menciones en redes sociales.

Adobe

La expectativa es que las ventas navideñas totales en Estados Unidos crezcan entre 3.6 por ciento y 4 por ciento, para alcanzar cifras de entre US$678,750 millones y US$682,000 millones, según información de la la Federación Nacional de Minoristas.

Pero mientras se espera un saludable impulso en las ventas en línea, Adobe descubrió que durante los pasados tres años esos dólares no han migrado demasiado a los principios de la temporada y se espera que esa tendencia continúe así este año.

"Creemos que eso se debe a que todos han aprendido que deben esperar a los días en que haya un menor precio, que es el fin de semana de Thanksgiving", explicó Tamara Gaffney, analista de Adobe.

Sin embargo, los mismos datos muestran que las ventas de comercio electrónico se han incrementado durante la última parte de la temporada, ya que las minoristas han mejorado su infraestructura de envíos para cumplir con pedidos de último momento de quienes dejan sus compras para el final.

Algunos tips de compras para esta temporada

¿Estas tendencias significan que debes esperar hasta el Thanksgiving para realizar tus compras? Bueno, eso depende de lo que vayas a comprar.

Tarleton, de RetailMeNot, dijo que siempre es mejor comprar artículos de alta demanda y bajo inventario tan pronto como sea posible, para que no se agoten las existencias. Asimismo, todas estas ventas anticipadas podrían generar algunas buenas gangas, aseguró, por lo que si ves una muy buena para un artículo que creas imprescindible, lo mejor será que la tomes para que no se te vaya a escapar la oportunidad si no la vuelves a encontrar más adelante.

Utilizando la gran cantidad de información que tiene, Adobe Analytics también elaboró una muy útil tabla (ver abajo) que muestra los mejores días para comprar en línea categorías de productos específicas, como artículos deportivos o televisores. Como era de esperarse, todas las fechas están aglomeradas alrededor del fin de semana de Acción de Gracias.

Adobe Analytics elaboró una tabla con los mejores días para comprar artículos específicos durante esta temporada.

Adobe

Además, si no estás seguro de qué comprar como regalos, Adobe generó una lista de los juguetes y productos electrónicos más esperados para la temporada, según sus menciones en redes sociales. Al frente de la lista de juguetes destacan las pistolas Nerf, Shopkins, Paw Patrol y el Fidget Cube. En tanto, en los productos electrónicos, la lista se concentró en equipos de realidad virtual, auriculares Bluetooth y altavoces inteligentes, siendo los productos más esperados los Apple AirPods, el PlayStation VR, Oculus y el Google Home.