Mucho texto, poca imagen

Lanzada en agosto de 1982, la Commodore 64 fue una computadora doméstica de 8 bits. Se estima que se vendieron casi 17 millones de unidades. Llama la atención que la publicidad de computadoras empleaba mucho texto para explicar las funciones de la máquina.

Foto de: http://scottkleinberg.com/

El futuro visto por el pasado

El modelo 5150 de IBM fue promovido por la empresa como su primera computadora personal, introducida en agosto de 1981. Al igual que otras marcas tecnológicas de la época, el aviso de IBM se apoya en mucho texto para vender los beneficios de su PC. Curioso que se asociara una marca tecnológica con una figura del cine mudo como Charlie Chaplin.

Foto de: IBM

Apple II entra al mercado

Diseñada por el propio Steve Wozniak, la Apple II se puso a la venta en junio de 1977. La publicidad no menciona precios ni diseño; el foco está en las capacidades de la máquina, en un lenguaje que quizás puede dejar fuera a los nada duchos en tecnología.

Foto de: imagesofhistory.wordpress.com

Bill Cosby, imagen corporativa

Hoy quizás resulte inaudito por los escándalos recientes, pero en los años 80 Bill Cosby era una de las estrellas más queridas de la TV estadounidense. En esa década, el comediante fue imagen de la PC de Texas Instruments. Se trataba del modelo  TI-99/4A, que fue la primera computadora personal de 16 bits, que permitía jugar juegos como Munch Man o Parsec, entre otros.

Foto de: http://blog.ebv.com/

Hulk en campaña

Bill Bixby era un popular actor televisivo en los años 80, gracias a su interpretación del Dr. David Banner en The Incredible Hulk. Aquí se le ve en la campaña que realizó para la Tandy 1000, lanzada en noviembre de 1984 y que se vendía en las tiendas Radio Shack.

Foto de: Radio Shack

Profecía tecnológica

Compuserve fue el primer proveedor comercial de servicios de Internet en Estados Unidos. En los años 80 era líder del mercado y una marca reconocible globalmente (cerró en 2007). Lo cierto es que todo lo que afirma en el texto del aviso se hizo realidad.

¿Qué es un correo electrónico?

Honeywell, que es una empresa fundada en 1885, incursionó en el mundo de la informática en 1970 cuando adquirió la división de computadoras de General Electric. Lo curiosa de esta publicidad es que explica, a inicios de los años 80, lo que es un correo electrónico, herramienta que todavía no se había hecho masiva.

Foto de: Honeywell

Educación informática

Radio Shack, que vendía computadoras personales en los años 80 gracias a la imagen del escritor de ciencia ficción Isaac Asimov, se dio cuenta que si quería vender más PCs debía sensibilizar a la gente sobre sus ventajas. De allí proviene esta campaña, que promovía talleres gratuitos de computación.

Foto de: Radio Shack

Juegos electrónicos

Pocos quizás recuerden que Parker Brothers, la empresa que comercializa populares juegos de mesa como Monopoly, Clue y Risk, incursionó en los años 80 en los videojuegos para Atari y para la consola de Sears.

Foto de: Parker Brothers

Una máquina imitadora

Spartan fue un periférico diseñado por la empresa Mimic Systems para la Commodore 64, que brindaba compatibilidad con el software y el hardware de la Apple II. Se lanzó en 1986. La imagen del producto era un mimo.

Foto de: vintagecomputing.com

Imágenes más que palabras

Ya hacia finales de los años 80, las campañas de publicidad de las computadoras personales no apelaban a grandes párrafos de texto. El impacto estaba en las imágenes (con las que sintiera empatía el lector) y frases breves que vendieran el concepto, como se aprecia en esta publicidad de Texas Instruments.

Foto de: vintageadbrowser.com

Figura revolucionaria

Otro ejemplo de cómo las primeras publicidades de la PC apelaban a mucho texto para explicar por qué era importante comprar una computadora personal para la casa. Y si IBM apeló a una estrella del cine mudo (Charlie Chaplin), Apple recurrió a Benjamín Franklin, por su legado como figura revolucionaria en la ciencia.

Foto de: Apple

Sin matices de gris

Han transcurrido casi 20 años de esta publicidad de la iMac de 1998, pero lo que resulta notable de su propuesta es el estilo minimalista (ya no hay textos que expliquen el funcionamiento de la máquina) y la frase que pone distancia con la imagen tradicional de las computadoras personales ("Lo lamentamos, no hay beige").

Foto de: Apple
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