¡Bienvenidos a SXSW!

Colas interminables, ideas novedosas, tacos deliciosos en cada esquina. ¿Qué será?

Foto de: Antonio Ruiz-Camacho/CNET

Tacos + tecnología = SXSW

Adivinaste. Ha arrancado la conferencia de tecnología, música y cine más cool del universo (ajém): South by Southwest (SXSW), que se celebra cada año en la capital de Texas y que está cumpliendo su trigésimo aniversario. Para celebrar, obviamente, todos los asistentes están ordenando tacos, incluso el presidente Barack Obama.

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Innovaciones por doquier

Además de las sesiones comandadas por gurús tecnológicos que forman parte del corazón de la conferencia, todo tipo de compañías instalan pabellones improvisados para presumir sus innovaciones.

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Tecnologías para el futuro

Una de esas empresas es 3M, que trajo a SXSW su visión de los materiales que está desarrollando para mejorar la seguridad, consumo de energía y hasta salud del futuro.

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Materiales reflectantes

Esta curiosa escultura, por ejemplo, está hecha de filme y cinta adhesiva reflectantes. Esta foto fue tomada sin flash, por lo que no podemos ver los superpoderes de estos materiales.

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Energía solar y seguridad

Pero si tomas la misma foto con flash, el filme absorbe la luz y la cinta adhesiva lo refleja. Los voceros de 3M explicaron que el filme se usa en paneles solares para incrementar la absorción de energía del Sol, mientras que el material con el que está hecha la cinta adhesiva se usa en uniformes de bomberos, por ejemplo, para que se vean en la obscuridad y sea más fácil identificarlos en un incendio o situación de riesgo.

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Con flash...

Este es otro ejemplo de los materiales de 3M que cambian de color al contacto con la luz.

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Sin flash...

Esta foto fue tomada sin flash. Las estructuras de cartón están recubiertas de una cinta adhesiva que refleja la luz.

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'Networking' al estilo SXSW

Como puedes ver, durante SXSW en todo momento se combinan el networking -- o las conexiones profesionales -- con la innovación.

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Pabellón 3M

El pabellón de 3M está instalado justo frente al centro de convenciones donde se celebran buena parte de las sesiones de la conferencia.

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Bienvenido, Mr. Robot

Miles de trend-setters llegan de todos los confines del mundo para asistir a la conferencia, por lo que Austin se convierte en el escenario ideal para promover nuevos productos tecnológicos y hasta series de televisión. La ciudad se convierte, literalmente, en un parque de atracciones. Esta rueda de la fortuna fue instalada sólo para promocionar la serie de televisión de USA Network Mr. Robot.

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Keep Austin Weird

Por supuesto, la conferencia también da pie a escenas pintorescas pero muy austinianas, como ésta. "Keep Austin Weird" es el slogan informal de la ciudad, que se conoce por tener a los habitantes más irreverentes del estado.

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'Odio estar de regreso'

El famoso gato estrella de las redes sociales Grumpy Cat no se pierde nunca SXSW, pero esta vez vino con todo y tienda improvisada de la que parece ser su comida favorita.

Mira cómo le hicieron al gatito su estatua de cera en el museo Madame Tussauds.

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¿Y Adele no vino?

Si el año pasado Jimmy Kimmel causó estragos con su visita a SXSW, parece que este año el presentador James Corden está dispuesto a convertirse en el trend topic de la conferencia. Nos preguntamos si también su amiga y compañera de karaoke, Adele, se asomará por las calles de Austin.

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La esquina de Google

Dell, Sony, Samsung. Todas las grandes empresas tecnológicas abren pabellones temporales en el centro de Austin para promover sus productos. Google no podía ser menos, y abrió el suyo en el espacio que antes albergaba el antiguo museo de los niños de Austin.

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Fiber, Fi, Chromecast y más

Los visitantes al pabellón de Google podían disfrutar de algunos de los productos estrellas de la compañía de Mountain View, California.

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Videojuegos a la Chromecast

Un par de asistentes a SXSW se retan en un videojuego en el pabellón Google Fiber.

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Fi llegó a ATX

En el pabellón de Google también podías conocer más de Project Fi, pero desafortunadamente no podías comprar ninguno de sus dispositivos ahí mismo. La inscripción sigue siendo exclusivamente en línea.

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El Templo de las Caras quiere BBQ

Por supuesto, HBO no podía dejar pasar la oportunidad de promover el inminente estreno de la sexta temporada de Game of Thrones entre los miles de asistentes a SXSW.

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'Game of SXSW'

Este autobús decorado con el Templo de las Caras recorre las calles del centro de Austin durante SXSW.

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La guerra de los apps

Paredes antes desnudas se convierten en el espacio perfecto para promover nuevas aplicaciones y experiencias digitales. ¿Cuál logrará llamar más la atención de los asistentes a la conferencia este año? Pronto te lo diremos.

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Publicidad inflable

Las calles aledañas al centro de convenciones de Austin se han convertido en escenarios donde se publicita todo tipo de servicios y productos, como éste de The Girls' Lounge. ¿Qué es? Ni idea.

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Postales del futuro

¿Recuerdas cuando acababan de salir los iPhones y sus dueños se veían todos futuristas deslizando sus dedos sobre una pantalla parados en medio de la calle?

Realidad virtual real

Pues en SXSW es tan común ver gente portando gafas de realidad virtual como gente comiendo tacos. En menos de lo que piensas, estas escenas futuristas formarán parte de nuestro día a día.

#PelamePorFavor

Además de ver las últimas tendencias en tecnología, SXSW es el escaparate perfecto de las últimas tendencias en mercadotecnia. Esta agencia de publicidad te invitaba subir una selfie a Twitter con el hashtag #tortillabendita ...

¡Santas tortillas, Batman!

... y si eras uno de los afortunados, la agencia imprimía tu foto en una tortilla, que luego podías pasar a recoger.

SXStar SXSWars

Disney no podía dejar pasar la oportunidad de venir a SXSW a promocionar el lanzamiento del Blu-ray y versión digital de The Force Awakens, que llegarán en abril. Y para hacerlo, trajo nada más y nada menos que un Tie Fighter de tamaño (medio) natural, con Stormtrooper incluido para que los fans de la saga Star Wars se tomaran fotos.

Filas y filas

Y por supuesto, la cola para tomarse la foto daba la vuelta varias veces. En SXSW hay que hacer largas colas hasta para respirar.

El mundo entero en Austin

No es para menos. Todo el mundo se reúne en Austin durante nueve días para empaparse de lo último en tecnología, música y cine. Todo el mundo, o más bien, toda la galaxia.

Fatiga real y virtual

La realidad virtual ha sido proclamada ya "el app de moda" de este SXSW, como lo fue Meerkat el año pasado, o Twitter en 2007. Eso no significa que algunos asistentes a la conferencia no estén experimentando ya algo de "virtual reality fatigue" -- el cansancio relacionado a la exposición constante a la realidad virtual.

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