Univisión prepara 'fiesta tuitera' en torno a Premios Juventud

Por primera vez, los nominados al certamen anual de la gigantesca empresa de medios serán anunciados de manera exclusiva en las redes sociales.

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La mexicana Alejandra Espinoza fue la anfitriona social de 'Premios Juventud' en 2013 Crédito: Univisión
       

Univisión sabe que los latinos que viven en EE.UU. son súper activos en las redes sociales. Por ello, no sorprende que la gigante de los medios en español haya elegido a Twitter, Instagram y Facebook para anunciar esta noche los nominados a su ceremonia anual conocida como Premios Juventud, donde el público elige a los mejores representantes de la música, el cine, las telenovelas, los deportes y la cultura popular.

Univisión dijo que hoy, miércoles 7 de mayo, a las 7 p.m. hora del Este de EE.UU. y durante una hora más o menos, los fans podrán saber quiénes son los nominados a los premios este año. Se trata de la primera vez en que estas nominaciones se hacen única y exclusivamente a través de las redes sociales. A esa hora, las personas que se conecten a Twitter, Facebook o Instagram usando el hashtag #PremiosJuventud, podrán ver si sus nominados lograron pasar la primera etapa hacia el evento final, Premios Juventud, que tendrá lugar el 17 de julio en Miami.


La decisión de utilizar las redes sociales para anunciar las nominaciones es parte de una estrategia más grande de Univisión que consiste en aprovechar la presencia de sus fans en medios como Twitter y Facebook, donde, según cifras de SocialGuide de Nielsen, han logrado superar en términos de participación (engagement) a eventos como los Premios Oscar, los People's Choice Awards o incluso los EMMYs.

Según cifras de Nielsen de 2013, La edición de ese año de Premios Juventud generó 773,513 tuits y se convirtió en el programa de TV más tuiteado la semana que concluyó el 21 de julio de ese año.

"No importa en dónde estén [los fans] nosotros les damos una conexión directa con sus artistas favoritos o las personalidades que más les interesan", dijo Carolina Valencia, directora de medios sociales de Univisión, a CNET en Español.

Premios Juventud tiene unos 385,000 seguidores en su página oficial de Twitter, además de más de 600,000 seguidores en Facebook. En Instagram, tiene apenas unos 5,000 seguidores, pero como explica Valencia, es una cuenta reciente y una que está apenas en proceso de crecimiento.

Una vez que se conozcan los nominados y se acabe la fiesta tuitera de esta noche, los fans podrán participar en una votación que termina el 1 de junio a las 11:59 p.m. hora del Este de EE.UU.





Autor

Laura Martínez es editora de CNET en Español. Ha vivido y trabajado como periodista en Ciudad de México, Santiago de Chile, Buenos Aires y Nueva York. Fue fundadora de la edición hispana del 'Wall Street Journal en Español' y editora en jefe de la revista 'Marketing y Medios'. En 2007 creó Mi blog es tu blog, en el que documenta (con humor y sin reparos) los aciertos y desaciertos de los medios y la publicidad dirigidos a los Latinos de EE.UU.

 

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