Una empresa española quiere unificar la reputación online

Traity aspira a unificar la reputación online para que tus cuentas en internet tengan una sola reputación asociada y transferible a otros servicios.

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Juan Cartagena, fundador y presidente ejecutivo de Traity. Traity

En 2012, el español Juan Cartagena compró una computadora de segunda mano por internet que nunca llegó a recibir. Se trataba de un fraude que alguien ya había cometido usando la misma dirección de correo electrónico.

Dos años después, su startup Traity, que quiere convertirse en el referente de la reputación online, acaba de anunciar una inversión de US$4.7 millones. Los inversionistas de esta ronda son internacionales: Active Venture Partners - radicados en Barcelona -, Horizons Ventures - que ha invertido en Spotify, Skype y Facebook -, KRW Schindler, Lanta Digital Ventures, Bertelsmann Digital Media Investments (BDMI), el acelerador de Silicon Valley 500 Startups, y los inversionistas de capital semilla (conocidos también como inversionistas ángeles) Lisa Gansky, Juan Lopez, Matthew Bothner y el australiano Dalibor Siroky.

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Página de perfil en Traity Traity

Traity aspira a unificar la reputación online. ¿Qué significa esto? Que en vez de tener una reputación como vendedor de Amazon, otra como usuario de Airbnb, otra en eBay y otra asociada a cada uno de tus perfiles en internet, podrías tener una sola y transferible a otros servicios.

El fundador y presidente ejecutivo, Juan Cartagena, que está a punto de trasladarse a San Francisco, explicó en una entrevista con CNET en Español que lo que diferencia a Traity es una visión de la reputación planteada de manera global. "Hemos intentado entender a la persona desde distintos puntos de vista", dijo.

La verificación de tu identidad a través de tu teléfono y redes sociales es el más obvio, pero a éste se suma tu comportamiento en las red y tus recomendaciones. Así, Traity identifica si tus identidades online son consistentes o si, por ejemplo, hay actividad que pueda resultar sospechosa, como que ninguno de tus contactos en Twitter o Facebook coincida, o que sean cuentas falsas.

Pero también incluye las recomendaciones y otras cuestiones que puedan afectar a tu reputación, como por ejemplo tus intereses, experiencias o el lugar en el que has estudiado. "La familiaridad es una forma importante de reputación", explicó Cartagena. Por ejemplo, puede que confíes más en alguien que tiene aficiones similares, ha estudiado en la ciudad en la que creciste o apoya a la misma organización solidaria.

Pero uno se puede preguntar por qué razón iban los usuarios a querer compartir datos con otra compañía más, como si no lo hubiéramos hecho ya con bastantes. Cartagena, que obviamente ya se ha enfrentado a esta cuestión antes, respondió que, más que un problema, "es una oportunidad de que el usuario tenga control sobre sus datos", al permitirle el registro a otras páginas a través de Traity, de modo que no tenga que volver a proporcionar información como el número de teléfono, por ejemplo.

Y claro está, el siguiente paso es que las compañías acepten trabajar con Traity, y ese es el reto al que se enfrentan ahora. Cartagena explicó que son conscientes de que las empresas más grandes, como eBay, van a ser reticentes porque parte de su atractivo se basa precisamente en tener recomendaciones. "Pero lo usuarios sí que deberían querer hacerlo", añadió, tanto por comodidad como por la facilidad de poder unir toda su reputación en línea en un solo sitio en lugar de tener que empezar a recolectar estrellitas o valoraciones cada vez que se unen a un nuevo servicio.

Es por ello que su estrategia se basa en acercarse a startups más nuevas, para las que poder contar con una base de usuarios ya verificados y fiables puede ser una ventaja. Si funciona, Cartagena confía en que en una siguiente fase otras compañías más grandes y establecidas consideren ofrecer este servicio a usuarios que busquen aprovechar la buena reputación que han cultivado a lo largo de todas sus plataformas online.

Traity es una startup española, fundada en 2012, con un equipo español con educación y experiencia internacional, que muestra que en España también se está innovando. "Hemos pasado del miedo a innovar a empezar a hacer cosas chulas", dijo Cartagena, que añadió que no le sorprendería que empezaran a llegar más inversionistas al país para comprar cosas interesantes. Precisamente lo que falta en España, concluyó, es "gente que empiece a convertirse en ángeles inversores".

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El equipo fundador de Traity Traity

Etiquetas:
Internet
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Autor

Marta es periodista multimedia y trabaja como productora de video para CNET en Español. Tras varios años en prensa escrita en España, se trasladó a San Francisco para especializarse en video y fotografía. En su tiempo libre suele estar leyendo, patinando o simplemente disfrutando de una buena comida, una conversación interesante o un paseo bajo el sol del distrito de la Misión.

 

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