Twitter también fue ganador en 'Premio lo nuestro'

Las redes sociales adquieren un papel más protagónico en programas especiales dirigidos al público hispano de EE.UU.

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Miss Nicaragua 2013, Nastassja Bolivar, posa para las cámara del espejo Twitter. Crédito: Twitter
             
Algunos cantantes como Marc Anthony y Pitbull, entre otros, fueron galardonados durante el certamen 2014 de Premio lo nuestro, que se transmitió recientemente por la cadena Univisión.

Pero las redes sociales, particularmente Twitter, también salieron ganando, no sólo por la participación del público hispano en la red social durante el programa, sino por la integración de la red en los intentos de compañías como T-Mobile, Crest y Univisión para alcanzar e interactuar con su audiencia durante el evento.

En total, un poco más de medio millón de tuits –  546,400 – se mandaron sobre Premio lo nuestro durante el evento del 20 de febrero, según cifras de Nielsen Social Guide. Solamente otro programa – la telenovela Pretty Little Liars – obtuvo más (654,100) durante la semana del 17 de febrero al 23 de febrero. Los premios, transmitidos por Univisión, quedaron como el evento No. 8 – superando al programa American Idol – por el alcance de audiencia única (1,810,600 personas) por tuit enviado durante esa semana. En total los tuits tuvieron 15,192,700 impresiones, otra vez más que American Idol.

La integración de Twitter fue obvia antes y durante el evento. Desde el telón de fondo de Premio lo nuestro y Univisión, hasta como los organizadores del evento y la cadena de televisión impulsaron el uso del nombre por Twitter @PremioLoNuestro y el frase #PremioLoNuestro para animar a los televidentes a mandar tuits.

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Ejemplo de un tuit que mandó Premio Lo Nuestro: "¿Cuál es tu #PLNpregunta para @AustinMahone?" Crédito: Premio lo nuestro vía Twitter

   

Para Univisión, según las cifras de Nielsen Social Guide, Premio Lo Nuestro y el programa de la noche anterior, Noche de Estrella, obtuvieron la más alta participación por Twitter en la historia del canal. Univisión solicitó la participación de sus televidentes pidiendo que le mandaran preguntas a los artistas con la frase #PLNPregunta, que luego contestaron con fotos autografiadas por Instagram. Además de Twitter e Instagram, Univisión también usó, Facebook, los videos Vine y el app de Snapchat para interactuar con su audiencia.


Según Univisión, la audiencia digital creció un 26 por ciento, desde el anuncio de los nominados hasta la conclusión de Premio Lo Nuestro 2014, frente al mismo evento en 2013.

La operadora telefónica T-Mobile también intentó capturar al público por medio de las redes sociales. Según T-Mobile a través de su cuenta de Facebook, Twitter, Instagram y Vine alcanzaron a 13 millones de fans.

T-Mobile agregó que, gracias a la creación de cinco videos en Vine – los videos son de seis segundos de duración – lograron la participación de 16,743 usuarios. 

Las tiras blanqueadoras de dientes, Crest 3D White Whitestrips, también han aprovechado el alcance de Twitter para tomarle fotos a los cantantes y VIPs en el “Espejo Twitter”, una estación de fotos en la alfombra roja. Antes del evento, Crest patrocinó un concurso para las redes sociales en donde le pidió al público mandar fotos de sus sonrisa con la frase #SmileStyle para que Crest las transmitiera en la pantalla grande durante la pre-ceremonia, “Noche de Estrellas”.

Conquistar nuevos usuarios ha sido un reto para Twitter y algo que, de hecho, preocupa a sus inversionistas. Pero recientemente, su presidente ejecutivo, Dick Costolo, anunció que para 2014 hay un plan para conseguir más público, el cual incluye cambios a su página web y a su app móvil.

Sin embargo, si Premio lo nuestro es alguna indicación, parece que Twitter tiene muchas oportunidades, y muchos socios, que quieren trabajar con ella para alcanzar al público hispano.




Autor
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Claudia Cruz

Claudia Cruz es reportera de CNET en español. Nació y creció en la Ciudad de Nueva York y es hija de padres dominicanos. Claudia tiene una maestría en periodismo de emprendimiento de la Universidad de la Ciudad de Nueva York y es abogada por la Universidad Estatal de Ohio. Recientemente ejerció como editora de Patch en Mountain View y Palo Alto, en Silicon Valley, donde actualmente vive. A Claudia le gusta el béisbol, la yoga y hacer cata en las abundantes microcervecerias de California.

 

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