Snapchat, a la caza de anunciantes e ingresos: reportes

La aplicación de mensajería pronto podría ofrecer videos pagados, noticias y otros servicios, informa 'The Wall Street Journal'.

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Snapchat

Snapchat se hizo de un nombre al ofrecer un servicio de mensajes que desaparecen después de ser leídos. Pero ahora parece que quiere ayudar a los anunciantes a dejar una impresión duradera.

La empresa, que famosamente rechazó una oferta de adquisición de US$3,000 millones por parte de Facebook el año pasado, está planeando un nuevo servicio llamado "Snapchat Discovery", reportó el Wall Street Journal el martes.

Dicho servicio --que en español significa algo así como "Descubriendo Snapchat"-- le daría a las compañías de medios y a los anunciantes una forma de mostrar anuncios a los usuarios de Snapchat, dice el artículo citando fuentes no identificadas. El diario añade también que el servicio lanzará en noviembre.

Una portavoz de Snapchat rehusó hacer comentarios al respecto.

Sin importar lo que termine haciendo la compañía, el reporte es una señal más de que Snapchat ha llegado a una nueva etapa de crecimiento: ingresos. Snapchat se hizo famosa por ofrecer lo que llaman "mensajes efímeros", o misivas que desaparecen poco después de ser vistas, pero hasta ahora no ha demostrado cómo usará esa popularidad para crear un negocio sostenible.

Por supuesto, muchas otras compañías de Internet también enfrentaron este momento en el pasado. Twitter comenzó a ofrecer "Tuits Promocionados"; Facebook pone anuncios en sus aplicaciones para escritorio y móviles y Pinterest tiene ya sus "Pins Promocionados".

De acuerdo con una presentación que el WSJ dijo le mostraron en algunas reuniones, más de la mitad de los usuarios de Snapchat se encuentran entre las edades de 13 y 17 años. ComScore, un centro de investigación de la industria, dijo a principios de este mes que Snapchat era la tercera red social más popular con personas entre las edades de 18 y 34 años. ¿La primera y la segunda aplicación más popular? Facebook e Instagram.

Los mensajes de Snapchat llegaron a ser tan popular que Facebook creó dos aplicaciones, Poke y Slingshot, en un esfuerzo por competir -- pero no es la única compañía en esta posición.

Algunos anunciantes ya han comenzado a utilizar Snapchat en un servicio llamado "Snapchat Stories", que conecta varios mensajes juntos que se pueden transmitir a un grupo grande de usuarios.

Pero, al igual que las páginas de las marcas en Facebook, el servicio de publicidad de Snapchat probablemente ayudará a los anunciantes llegar a usuarios que no los están buscando activamente.

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