Publicidad móvil impulsa las ganancias de Facebook

La gigantesca red social dijo que sus ganancias se han duplicado con creces, en gran parte gracias al rápido aumento de la publicidad móvil.

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CNET

Facebook dijo que la publicidad móvil está impulsando aún más sus ingresos y ganancias, llevando las utilidades para el segundo trimestre muy por encima de las expectativas de los analistas.

La red social más grande del mundo dijo que los ingresos de la publicidad móvil están creciendo a un ritmo rápido, lo que representa aproximadamente el 62 por ciento de sus ingresos por publicidad global en el segundo trimestre finalizado el 30 de junio. Eso se compara con el 41 por ciento del mismo período de hace un año.

Los ingresos totales aumentaron casi 61 por ciento a US$2,900 millones, dijo la compañía, frente a los US$1,800 millones del mismo período del año pasado.

"Tuvimos un buen segundo trimestre", dijo Mark Zuckerberg, presidente ejecutivo de Facebook, en un comunicado. Cerca de 1,100 millones de usuarios accedieron al sitio al menos una vez al mes con un dispositivo móvil, dijo Facebook. Esa cifra representa un aumento del 31 por ciento respecto al mismo período del año pasado.

Pero el verdadero crecimiento fue en las utilidades, que subieron casi 138 por ciento a US$791 millones, o 30 centavos de dólar por acción, frente a los US$333 millones, o 13 centavos de dólar por acción del mismo trimestre de 2013. Ajustadas para reflejar compensaciones otorgadas en acciones y otras variables, Facebook dijo que sus ganancias subieron a casi US$1,100 millones, o 42 centavos de dólar por acción. Los analistas, en promedio, esperaban que la compañía reportara ganancias de US$853.5 millones, o 32 centavos de dólar por acción, sobre ingresos de US$2,800 millones, de acuerdo con encuestas realizadas por Thomson Reuters.

La compañía dijo que su recuento de los usuarios que acceden al sitio al menos una vez al mes llegó a 1,320 millones, un aumento del 14 por ciento desde el año pasado y en línea con las expectativas de muchos analistas. Aquellos usuarios que acceden a diario, una medida clave que algunos analistas utilizan para determinar la actividad real de los clientes, llegaron a 829 millones, un aumento del 19 por ciento respecto al año pasado.

Las acciones de Facebook subieron menos del 1 por ciento en las operaciones electrónicas tras el cierre de la bolsa después de subir casi 3 por ciento, a US$71.29 por acción. En lo que va del año, han aumentado 30 por ciento.

Autor

Ian Sherr es escritor principal de CNET enfocado en medios sociales y compañías de videojuegos. Ha escrito para 'The Wall Street Journal', Reuters y la agencia de noticias Agence France-Presse. Es originario del área de San Francisco, aunque dice saber cómo es el clima 'de verdad'.

 

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