GameStop: no vamos a interferir en el desarrollo de los videojuegos

Después de que un informe despertó miedo entre los consumidores de que la cadena de tiendas metiera las manos en el proceso creativo de los juegos, el presidente ejecutivo dijo que sólo proveerá ayuda financiera y de distribución.

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CNET

Un reciente informe de la cadena de tiendas de videojuegos GameStop presentó un paisaje distópico -- al menos para los jugadores extremos. En el informe, GameStop dijo que financiaría contenido especial creado por las grandes editoriales de videojuegos y que estaría disponible sólo para sus clientes.

Esto despertó miedos de que la cadena de tiendas metiera las manos en el proceso creativo de los títulos nuevos, en un intento quizá de aumentar los pedidos por adelantado y evitar la centralización de la experiencia de juego. En pocas palabras, el informe se podía interpretar como una instancia más del exceso corporativo.

Pero el presidente ejecutivo de GameStop, Paul Raines, quiere disipar estos miedos. La compañía sí está en las primeras etapas de negociación con las editoriales sobre la financiación de contenido exclusivo de videojuegos disponibles sólo en las tiendas GameStop. La estrategia es una extensión de lo que ha hecho durante años para elevar sus ventas y pedidos por adelantado al asegurarse de que las armas virtuales, las claves para descubrir nuevos personajes y otros contenido estén disponibles sólo por GameStop.

Pero Raines asegura que la compañía no alterará los aspectos principales del desarrollo de videojuegos.

"No nos verás involucrados en el proceso creativo", le dijo Raines a la revista Time. "Es algo que no hacemos bien. Nos encanta jugar videojuegos y contrario a nuestra competencia, sólo nos dedicamos al gaming. Pero no queremos involucrarnos en el proceso artístico o creativo. Ése no es nuestro dominio".

"Creo que sería tonto decirle a los desarrolladores cómo crear juegos o a las editoriales cómo distribuir en el mercado. Eso es algo que ellos hacen extremadamente bien. Lo que haríamos bien financiar su desarrollo, ayudar a distribuir el juego y conectarlo con [nuestros] consumidores de PowerUp Rewards", dijo Raines en referencia al programa de incentivos para los clientes frecuentes.

El significado y las implicaciones de esta estrategia de negocios aún no están claros. GameStop está aún en las primeras fases de los acuerdos, que está llevando a cabo porque las descargas digitales siguen creciendo y generaron casi la mitad de las US$1,500 millones de ventas en mayo, según el NPD Group.

Mientras que en el pasado se compraban videojuegos en formato de disco, el panorama ha cambiado bastante con las descargas digitales. Por eso, Sony y Microsoft requieren que los videojuegos estén instalados en el disco duro de las consolas PlayStation 4 y Xbox One para que funcionen. Y esto significa que con el pasar del tiempo las compras de los videojuegos en las tiendas físicas de GameStop se realicen directamente de las tiendas digitales de Sony o Microsoft.

Y ésta es la principal razón por la que GameStop necesita buscar un incentivo para que el consumidor visite sus tiendas. Al involucrase con el desarrollo y ayudar con la financiación, GameStop puede posicionarse mejor para conseguir los bonos y las exclusivas más valiosos.

"Es aún muy temprano, pero preveo un mundo en donde nosotros podemos facilitar el buen contenido", dijo Raines. "La ventaja para los desarrolladores es que habrán más garantías alrededor de la distribución y la audiencia con nuestro programa de lealtad del cliente".

Etiquetas:
Videojuegos
Autor

Nick Statt es periodista para CNET. Anteriormente escribió para ReadWrite y fue asociado en noticias para la revista del app Flipboard. Él pasa mucho tiempo pensando sobre su relación con los videojuegos y al mismo tiempo explorando el punto de convergencia entre la tecnología, la ciencia y la cultura pop.

 

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