Facebook le da un enorme 'Like' al mercado hispano

La compañía abre oficinas en Miami y busca conectar con agencias y anunciantes interesados en llegar a los 23 millones de hispanos en la red social.

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Captura de pantalla: Laura Martínez/CNET en español
 

¿Cuántos hispanos en EE.UU. están conectados a Facebook?

La respuesta no es tan fácil como contar personas a través de un Censo, pues Facebook no pide a sus usuarios que se identifiquen bajo cierto grupo étnico, origen o nacionalidad a la hora de abrir una cuenta. Además, si bien muchos optamos por fijar nuestra interfaz de Facebook en español, una gran mayoría se queda con la configuración en inglés; al fin y al cabo, el verdadero contenido que aparece en nuestros muros está en el idioma de nuestros amigos y contactos.

Aun así, Facebook dice tener una cifra muy clara sobre cuántas personas serán alcanzadas por anuncios y banners publicitarios diseñados con los hispanos de EE.UU en mente: 23 millones.

"Sabemos que hay unas 23 millones de personas dentro de un grupo que denominamos 'afinidad hispana'", dice Christian Martínez, director de ventas para el mercado hispano de Facebook y antiguo ejecutivo de ventas para Univisión. "Tenemos varios parámetros para medir esto, y no solo tiene que ver con la configuración del idioma".

Martínez, quien llegó a Facebook apenas hace unos meses, y tendrá su sede en las nuevas oficinas de la compañía en Miami, es parte de un equipo creciente dentro de Facebook que está enfocado en impulsar las ventas de publicidad para la gigante de las redes sociales. Durante un evento en Miami el miércoles por la noche, en el que anunció la apertura de las nuevas oficinas en Florida, Facebook también anunció que Alexandre Hohagen, vicepresidente de Facebook para América Latina, se ha mudado a Miami para añadir a sus responsabilidades las ventas destinadas al mercado hispano. Anteriormente, Hohagen fue el encargado de Latinoamérica para Google desde Brasil. Se unió a Facebook en 2011.

Desde Miami, el equipo de ventas para el mercado hispano de Facebook se enfocará en hacer que marcas y anunciantes pongan sus mensajes en la red social si es que quieren llegar a una audiencia millonaria. Y es que 23 millones de personas es una cifra muy importante. ¿Qué tan importante? Citando números de Nielsen, que mide las audiencias televisivas, Martínez dice que esos 23 millones se acercan cada vez más a los televidentes de las grandes cadenas en español, incluyendo los 32 millones de televidentes únicos de Univisión; los 27.4 millones de Telemundo y los 26 millones de Unimás. 

Adicionalmente, según cifras internas de Facebook, las personas dentro del grupo de "afinidad Hispana" entran en Facebook más seguido que el usuario general en EE.UU. y pasan también ahí más tiempo. Por ejemplo, el 69 por ciento de los integrantes de este grupo estuvo activo en Facebook durante seis de los últimos siete días, en comparación con 62 por ciento de todos los usuarios en EE.UU. 

Asimismo, también según cifras internas de Facebook, los miembros del llamado grupo de afinidad hispana accesan la plataforma a través de sus móviles a una tasa mayor que la base de suscriptores en general de EE.UU.

Al cierre de esta edición, Facebook se preparaba para deleitar a agencias, anunciantes y periodistas en el exclusivo centro para eventos The Light Box, donde daría a conocer más detalles sobre la nueva iniciativa de ventas para el mercado hispano.

Más fotos, más 'likes', más todo...

Actividad social del grupo denominado de "afinidad hispana" por Facebook en los últimos 30 días:

338.4 millones de fotos subidas (índice: 1.3x)
1,100 millones de comentarios (índice: 1.3x)
5,830 millones de 'likes' (índice: 1.6x)
4 millones de videos subidos (índice 1.5x)
7.6 millones de 'check ins' (índice 1.5x)
Fuente: Facebook Internal User Data con base en datos reportados e inferidos. 16 de septiembre de 2013. El índice es comparado con el total de usuarios de Facebook en EE.UU.


Autor

Laura Martínez es editora de CNET en Español. Ha vivido y trabajado como periodista en Ciudad de México, Santiago de Chile, Buenos Aires y Nueva York. Fue fundadora de la edición hispana del 'Wall Street Journal en Español' y editora en jefe de la revista 'Marketing y Medios'. En 2007 creó Mi blog es tu blog, en el que documenta (con humor y sin reparos) los aciertos y desaciertos de los medios y la publicidad dirigidos a los Latinos de EE.UU.

 

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